La Despensa firma la campaña Herencias de EDP

La compañía energética de la mano de La Despensa, lanza su nueva campaña a nivel nacional en la que se habla de la diferencia entre heredar y elegir.

EDP como experto en el sector, ha realizado un estudio que refleja que el 52% de los españoles* no ha elegido la compañía energética que tiene contratada en su casa o empresa. “Heredan” sus contratos energéticos por diferentes motivos: por tradición, porque era la única empresa que existía en la zona o porque ya estaba contratada en la vivienda cuando la compraron o alquilaron.

Partiendo de ese dato, la campaña es una invitación a la acción que empodera al consumidor. En un momento social en el que se quiere elegir todo, ¿cómo puede ser que algo tan importante y que se usa todos los días, como es la energía, no se esté eligiendo?. Hasta ahora el consumidor se ha conformado con heredar su energética, pero él es dueño de sus decisiones y desde EDP se le recuerda que puede elegirla.

“Elige la energía que quieres ser” es precisamente el call to action de la nueva campaña “Herencias”, que recuerda al espectador que puede elegir su compañía energética, una que se ajuste a sus necesidades, filosofía y valores. Además, la campaña saca al frente los principales valores diferenciales de la compañía: EDP es la energética con la mejor atención al cliente de España y la que ofrece una electricidad 100% renovable para hogares.

La creatividad de la campaña hace alusión, en clave de humor, a todas esas herencias que no se han elegido y que sin embargo se pueden cambiar: herencias genéticas, herencias emocionales o herencias materiales. Porque la vida está llena de herencias, pero es el momento de llenarla de decisiones.

Además, como peculiaridad, esta campaña incluye a más de 13 empleados de la compañía entre el casting de sus personajes, demostrando así que la cercanía es uno de sus principales valores.

La campaña continúa trabajando bajo el claim Imagina tu energía, una comunicación que sitúa al cliente en el centro, otorgándole todo el protagonismo alrededor de la energía que utiliza.

Se trata de una campaña nacional que contará con una fuerte presencia en televisión con diferentes versiones de spots, distintas ejecuciones en exterior, prensa y radio; una extensa campaña digital con display programático, social media y creatividades ad-hoc para sus oficinas comerciales.

La Despensa, agencia creativa y estratégica de la marca, trabaja de nuevo con Infinity, agencia encargada de la planificación y compra de medios. Por su parte, QMS Comunicación sigue siendo la agencia responsable de Relaciones Públicas.

EDP produce, genera, distribuye y comercializa electricidad, gas y servicios, con una importante presencia también en el segmento de las energías renovables a través de su filial EDP Renovables, uno de los operadores de referencia mundial de energía eólica con presencia en doce países y sede social en España. Actualmente EDP es el operador de referencia en gas y electricidad en Asturias, Cantabria, Murcia y País Vasco, donde tiene sus principales centros de actividad. Además, a través de su Fundación EDP impulsa importantes proyectos sociales, medioambientales, educacionales, culturales y de investigación.

*Estudio cuantitativo realizado por la empresa Ikerfel para EDP España, era conocer las razones de la elección de la compañía energética. Analizar la satisfacción, imagen y posicionamiento de los suministradores energéticos en los hogares a través de tres colectivos: clientes, no clientes y abandonos. La muestra ha sido de 1.233 encuestas telefónicas a titulares de la contratación de servicios energéticos en el hogar, hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 20 y 80 años en España. El trabajo de campo se ha realizado en febrero y marzo de 2018.

FICHA TÉCNICA:

  • Agencia creativa: La Despensa Ingredientes Creativos
  • Agencia medios: Infinity Barcelona
  • Cliente: EDP España
  • Productora: Garage Films
  • Director Global de Marca, Marketing y Comunicación: Paulo Campos Costa
  • Directora de Marca: Ana Sofía Vinhas
  • Directora de Marketing, Marca y Comunicación de EDP España: Carmen Fernández
  • Subdirectora de Marca: Teresa Cristina Quintella
  • Jefa de Marca e Identidad Corporativa de EDP España: Susana Cima
  • Gestor de Marca: Abdul Karim
  • Director General Creativo: Javier Carrasco y Miguel Olivares
  • Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
  • Director Creativo: Pepe García
  • Director Arte: Héctor Rodríguez y Henar Sol
  • Redactor: Eva Bedón y Sonia Romero
  • Planificación estratégica: Clara Benayas, Alexia Molina, Guillermo Rivera
  • Director de Servicios al Cliente: Guillermo Lecumberri
  • Directora de Cuentas: Silvia Echezarreta
  • Supervisora Cuentas: Teresa Beunza
  • Ejecutiva Cuentas: Jone Coca
  • Director Producción Digital: Javier Jiménez
  • Digital Project Manager: Juana Vellés
  • Head of visual design: Carmen Navas
  • Productora: Garage Films
  • Realizador: NYSU
  • Productor ejecutivo: Luciano Firmo
  • Producer: Marina Brement
  • Director de fotografía: Borja López
  • Montador/Colorista: Carlos Egea/Eduardo Aranda
  • Postproducción: Juan del Pozo
  • Coordinador de postproducción: Eduardo Uriarte
  • Estudio de sonido: La Panadería
  • Locución off: Mona León Siminiani
  • Compositor: Nemanja Mosurović
  • Estudio de música: Sonic Tree Studio