La Despensa es la agencia que está detrás de la campaña de lanzamiento de .T, una supuesta nueva operadora móvil, que finalmente ha resultado ser .Tuenti.

Esta estrategia forma parte del relanzamiento de la marca, que incluye un cambio de imagen y tono en la comunicación, que pretende posicionar a .Tuenti como una innovadora operadora móvil, capaz de ofrecer soluciones de comunicación que hoy en día ninguna otra operadora puede ofrecer.

La demostración de este cambio queda patente en su nueva campaña, donde la marca se ha “ocultado” para encarar sin complejos uno de sus principales retos: acabar con las ideas preconcebidas que existen con respecto a Tuenti.

A través de una serie de piezas online, la marca ha lanzado mensajes en los que apela a no dejarse llevar por estas ideas y ver todo lo que .Tuenti puede ofrecer a los usuarios.

Finalmente, el misterio queda resuelto con un vídeo en el que la marca muestra como esas ideas preconcebidas que todos tenemos, pueden hacer que nos perdamos muchas cosas, y anima al consumidor a redescubrir a Tuenti.

De esta forma empieza una nueva etapa para la marca, que busca junto a La Despensa, asentarse definitivamente en el mercado de las operadoras móviles.

Esta pieza, producida por Sofá Experiencia, dirigida por Isaki Lacuesta, es el inicio del nuevo posicionamiento de campaña.

La consultoría Saffron ha dirigido el cambio identidad visual, el nuevo branding y la estrategia de posicionamiento de .Tuenti. «Lo interesante y el reto al que nos enfrentábamos al iniciar el trabajo que hemos realizado para Tuenti fue rescatar la esencia y actitud inconformista ya existente en el ADN de su marca y darle forma con una identidad rompedora para el mundo OTT” nos comenta Jacob Benbunan, CEO de Saffron Brand Consultants.


Ficha Técnica
Agencia Creativa: La Despensa
Anunciante: .Tuenti
Campaña: La Compañía Móvil que se lo cuestiona todo
Directores generales creativos: Javier Carrasco y Miguel Olivares
Director creativo: Luis Monroy
Directora de arte: Rocío Verdejo
Director de arte: Alejandro Maggi
Redactor: Víctor Gómez
Redactora: Irene Muñoz
Director de Servicios al Cliente: Sergio Sancho
Directora de Cuentas: Laura Castilla
Supervisor de Cuentas: Miguel Pico
Planificación Estratégica: Pedro Aires y Clara Benayas
Director de producción Digital: Javier Jimenez
Producción de Eventos: Juncal Roig
Contactos cliente: Kiko Gámez, Daniel Valledor, Fernando Sánchez y Sara Lecanda
Comunicación Cliente: Cristobal Fernández y Nuria Fernández
Productora: Sofá Experience
Realizador: Isaki Lacuesta
Producers: Daniel W. Barbajosa, Jessica Bonet y Athenea Harrington
Agencia de Medios: Forwards Media
Área de cuentas: Sonia Amat, Irene Rey y Miguel Rodríguez
Agencia de Comunicación: Enbicicleta