Mariana Silva wrote:
Richard Welch, experto internacional del marketing y la publicidad.
LOWE PORTA TRAE A CHILE AL LIDER EN TENDENCIAS DE CONSUMO
Durante los días, 6, 7 y 8 de noviembre, el renombrado investigador de
tendencias Richard Welch ofrecerá una serie de charlas a importantes empresas
del portafolio de clientes de Lowe Porta con foco en las más diversas
industrias de productos y servicios: Air Travel, Beauty, Nightlife, Fashion &
Retail, entre otras.
La diferencia entre estar a la vanguardia y seguir la corriente está en
descubrir hacia dónde va la corriente y apropiársela antes de que se
convierta en moda. Vanguardia es estar adelante y claramente esto no es tarea
fácil para las empresas. Por eso Richard Welch es considerado un genio en su
especialidad ya que él se encarga de salir, mirar, viajar y de rodearse de la
gente más cool del planeta para hacer un diagnóstico, mediante el análisis
de la información recopilada y la intuición, sobre qué es lo que los
jóvenes líderes de opinión quieren y más importante aún, qué es lo que el
resto de los consumidores van a querer en el corto y mediano plazo.
Con esta visita, Lowe Porta consolida su estatus de agencia líder en la
industria publicitaria, aportando a sus clientes antecedentes y herramientas
clave para descubrir cómo piensa el consumidor, el input base a la hora de
desarrollar programas de marketing y publicidad. Empresas como LAN, CCU,
Unilever, Falabella, Salcobrand, COPEC, entre otras, recibieron la invitación
de Lowe Porta para participar, entre los días 6 y 8 de noviembre, de las
únicas charlas que Richard Welch ofrecerá en nuestro país: Identity, Fashion
& Retail, Air Travel, Auto Culture, Nightlife, Beauty y Leading Edge Global
Trends, son los ejes temáticos que marcarán la presencia de este investigador
de tendencias líder en Chile.
Acerca de Richard Welch
Richard Welch, luego de realizar una maestría en Negocios y Marketing en la
Universidad de Liverpool John Moores, se mudó a Londres y creó Reverb, una
consultora de prensa discográfica, marketing y eventos. La firma representó a
una gran variedad de músicos de vanguardia, moda y medios, entre ellos a
Universal, Fabric, Rizla, Virgin, EMI y la revista I-D. En 2001 le ofrecieron
co-manejar D-code, el reporte de opinión de tendencias y servicio de
consultoría de Headlight Vision. Su trabajo consistía en recopilar
información y analizarla para los reportes, además de trabajar en proyectos
específicos para Motorola, Guinness UDV, Nike y BAT.
Desde 2005, Welch (de Lowe NY) junto a Zoe Lazarus (de Lowe Londres) son los
managing directors de Lowe Counsel, la división de investigación de
consumidores a nivel global de Lowe WolrdWide, donde comandan una red de
"corresponsales culturales" dispersos en 35 ciudades del mundo que
periódicamente les reportan las tendencias locales emergentes.
El Lowe Counsel es una consultora dentro de Lowe Worldwide que entrega a la
agencia y a los clientes, inteligencia sobre las futuras actitudes y
comportamiento de los consumidores, así como la vanguardia en marcas alrededor
del mundo. El consejo analiza tendencias emergentes, categoriza el
comportamiento específico y las actitudes, y mira hacia su impacto potencial
en el comportamiento futuro del consumidor.
Con una red de más de 500 pioneros de vanguardia (es decir diseñadores
gráficos, editores de revistas, diseñadores de moda, etc.), el consejo
monitorea las tendencias globales de vanguardia. "Nuestros corresponsales
tienen entre 18 y 35 años. Las tendencias surgen de grupos de todas las edades
y no son privativas de los jóvenes. Más que un tema demográfico, la
vanguardia es una actitud", comenta Welch.
Calendario de Charlas:
Lunes 6 de noviembre
Hora: Tema:
18:00hrs: Identity, Fashion & Retail.
Martes 7 de noviembre
Hora: Tema:
09:00hrs: Air Travel
13:00hrs. Auto Culture
18:00hrs. Nightlife
Miércoles 8 de noviembre
Hora: Tema:
09:00hrs: Beauty
13:00hrs. Leading Edge Global Trends
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