Ogilvy produjo para Sprite tres nuevos comerciales de la campaña “Las cosas como son”. Las piezas -“Desgracia Ajena”, “Aaahhh” y “Secretos”- llevan cada vez más allá los límites de la comunicación de la marca.“El vínculo con los fans de la marca se va estrechando y volviéndose cada vez mas incondicional”, aseguran Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores generales creativos de Ogilvy.
Por su parte, Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina dijo: “El público de la marca no está definido por la edad sino por la actitud. La idea de la campaña -“honestidad brutal”- apela al valor de la autenticidad que es fundamental para el target”. Guillermo Giménez y Brotons, gerente de la marca Sprite, agregó: “Nuestros consumidores valoran tanto la transparencia del producto como la transparencia de la comunicación de la marca, que les dice las cosas como son”.
Ogilvy Worldwide Ogilvy & Mather Worldwide (www.ogilvy.com), subsidiaria de WPP Group plc. (NASDAQ: WPPGY), es una de las más grandes redes de comunicaciones en marketing del mundo con 497 oficinas en 125 países, especializado en publicidad, marketing relacional e interactivo, relaciones públicas, promociones y otros servicios relacionados.
Entre sus clientes se encuentran American Express, BP, DuPont, Ford, GSK, Gillette, IBM, Kimberly-Clark, Kodak, Kraft, Mattel, Motorola, Nestlé, Univeler y YUM.    Como “Brand Stewards” (custodios de la marca) la Agencia trabaja para potenciar las marcas de sus clientes internacionales combinando el know-how local con el apoyo de la red mundial creando campañas poderosas que responden a las necesidades de los mercados locales mientras continúan reforzando la identidad universal de la marca. El rasgo distintivo de la Agencia es la filosofía “Brand Stewardship” de 360°, una mirada holística a las comunicaciones usando lo necesario de cada disciplina para construir la marca.

Título: “Secretos, Desgracia y Ahhh”
Duración: 30" – 45”Cliente: Coca-Cola de Argentina
Producto: SpriteAgencia: Ogilvy Argentina
Director general creativo: Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto
Director creativo: Walter Aregger
Director de Arte: Juan Manuel Montero, Rodrigo Fernández Siffredi
Redactor: Rafael Santamarina, Juan Pablo Gariglio
Directora de Cuentas: Natalia Noya
Director de Brand Planning: Bernardo Geoghegan
Director Audiovisual: Marcelo Ramos
Productor por agencia: James Stewart
Productora: Rebolucion
Director: Luciano Podcaminsky
Productor Ejecutivo: Axel Linari
Editor: Guillermo Grillo
Post-producción: Metrovisión
Post-productor: Luis Staffalani
Sonido: La Casa Post Sound
Banda: Gabriel Chwojnik
Responsables por el anunciante: Walter Susini, Felipe Burgaz, Guillermo Giménez y Brotons.

Di Paola & asociados | WPP, agencia de Comunicaciones Integradas con 19 años de experiencia y especializada en Marketing Directo; logro los puestos N° 1 dentro de Argentina, N° 3 entre las agencias de América Latina y N° 34 a nivel mundial, de acuerdo al ranking "Won Report 2005". Estos resultados corresponden al análisis anual de las mejores campañas de Marketing Directo y Publicidad Digital del mundo, seleccionados de acuerdo a la calidad y cantidad de los premios obtenidos.
Este logro de di Paola & asociados se sustenta gracias a los premios recibidos por los diversos trabajos durante el 2005, los cuales fueron: Premio AMDIA 2005 (2 Oro, 3 Plata, 1 Bronce y 1 Premio Especial a la Creatividad); Echo Award 2005 -Direct Marketing Association- (1 Gold); Diente 05 -Círculo de Creativos Argentinos- (Grand Prix Marketing Directo, 1 Oro y 1 Bronce); Premio Amauta 2005 (2 Plata). En el 2006 se obtuvo un Lápiz de Plata en la categoría Marketing Directo para la marca Jaguar.

"Los resultados obtenidos en el ranking (www.wonreport.com) se deben a la capacidad de nuestra gente de acompañar a nuestros clientes, no solo como tales, sino como verdaderos socios en busca de resultados. Una encuesta independiente reciente, el cliente nos reconoció un nivel de satisfacción del 75% muy bueno y 25% bueno", señaló Alejandro di Paola, Presidente de di Paola & asociados | WPP.

Acerca de di Paola
DI PAOLA & ASOCIADOS | WPP, liderada por Alejandro di Paola, Licenciado en Publicidad, y Freddy Rosales, Ingeniero Industrial, tiene presencia en el mercado desde hace 19 años. Agencia y consultora de Comunicaciones de Marketing Integradas, asociada accionariamente al WPP Group, se destaca en Marketing Directo e Interactivo y Publicidad con Respuesta, tanto en mercados de consumidores como de empresas. Es la única agencia de la Argentina con 2 Premios Echo Award de ORO. Año tras año sus comunicaciones, que se distinguen tanto por su creatividad como por su orientación a resultados, vienen alcanzando los mayores premios nacionales e internacionales. Sus operaciones incluyen Argentina, Chile y los Estados Unidos (en este último caso, orientada al creciente mercado de habla hispana).Top 50 de Agencias

Agencia    País    Puntaje
1. Proximity, London    UK    144

2. Saatchi & Saatchi    Singapore    144

3. CP Comunicacion Proximity    Spain    127

4. Harrison Troughton Wunderman    UK    124

5. OgilvyOne, Frankfurt    Germany    123

6. Salem, Sao Paulo    Brazil     120

7. Craik Jones Watson Mitchell Voelkel    UK    117

8.  Palla_Koblinger Proximity               Austria    116

9.  OgilvyOne London    UK    109

10. OgilvyOne, Petaling Jaya                         Malaysia    102

11. BMF, Sydney     Australia    98

12. OgilvyOne, New York    USA    90

13. Wunderman    German    86

14. Rapp Collins    Australia    83

15. Shackleton Direct    Spain    79

16. 20:20 London    UK    72

17. DDB    Germany    69

18. M&C Saatchi    Australia    68

19. Rodgers Townsend, St. Louis    USA     67

20. Network BBDO, Johannesburg    South Africa    62

21. Clemenger BBDO    New Zealand    62

22. Rapp Collins    Malaysia    60

23. Tequila Auckland    New Zealand     60

24. OgilvyOne    Singapore    60

25. Draft    Sweden    58

26. Proximity    France    57

27. Kitcatt Nohr    UK    57

28. OgilvyOne    Brazil    56

29. Dialogue, Dublin    Ireland    56

30. Maismercardo    Portugal    55

31. Jung von Matt    Germany    52

32. DEC BBDO    Spain    52

33. OgilvyOne, Vienna    Austria    51

34. Di Paolo & Asociados    Argentina    50

35. Target Marketing, Dublin    Ireland    49

36. Springer & Jacoby    Germany    47

37. Arc Worldwide London    UK     46

38. The Fan Club    Sweden    46

39. Publicis Rainger    New Zealand    45
40. OgilvyOne    Mexico    44

41. Draft London    UK    45

42. Arc Kuala Lumpur    Malaysia    43

43. Wunderman    Argentina    43

44. Scholz & Friends    Germany    42

45. Rapp Collins    USA    38
46. Blitz Direct (Cossette Communications)    Canada    38

47. Happy Forsman + Bodenfors                Sweden    37

48. Proximity Lisbon    Portugal    36

49. Draft    Malaysia    36

50. Ruf Lanz Wergeagentur    Switzerland    32