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miércoles, 09 de abril de 2008 |
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Hace un poco más de 100 días, el tema de la publicidad volvió a salir a la calle. Fue cuando el nuevo Jefe del Gobierno Autónomo de la Ciudad Mauricio Macri decidió aumentar, por decreto, el canon que pagaban anualmente las empresas por exhibir sus marcas dentro del distrito que ahora pasaba a regentear. Y el monto trepó de los $ 400.000,- que habían pactado con la administración de Jorge Telerman a $ 8.000.000,- que les imponía el nuevo gobierno a cambio de la prórroga por un año más del contrato ya vencido. Es que los números que maneja la administración actual dicen que el negocio de la publicidad en vía pública ronda un monto de $ 300.000.000,- anuales y no los valores que se venían pagando. Ahora, digo, cuando se llame nuevamente a concurso a fines de este 2008, ¿tendrán las empresas usufructuantes de esos espacios recursos que cuestiones las bases de esos concursos como ocurrió en el 2001, por citar un ejemplo de este siglo?. ¿Serán 8 como en enero del 2007 las ofertas de los postulantes a esos espacios o serán más?. ¿O menos?... Hummm… | | |
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jueves, 13 de marzo de 2008 |
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En el párrafo final de nuestra columna anterior hacíamos referencia a
la toma de recaudos entre marcas de competencia directa para evitar que
uno forree al otro.
Y también a la participación de la AAAP con una declaración pública
respecto a la regulación publicitaria. Algo que no debiese ser novedad,
ya que la entidad debiese ser el eje o la columna vertebral de todo lo
inherente a la publicidad.
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lunes, 11 de febrero de 2008 |
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¡ Qué calor en la ciudad…!!!!. Y en la costa ni te cuento. El jingle
“que bolú… que bolú” se ajusta exactamente a los “desprevenidos” que
quieren llegar al agua desde la carpa. Ni hablar de la sombrilla en
este febrero que arrancó como pocos. Bisiesto y caliente…
Entonces aprovechamos para repasar apuntes de Initiative sobre la
“Estacionalidad de la Inversión” cuya conclusión es que en el último
trimestre del 2007 la inversión en publicidad tuvo su pico más alto. Y
esto surge del comparativo que arranca en el 2004, que explica que en
el primer trimestre del 07 solo alcanza al 18/19% del total en medios
tradicionales mientras que en el último asciende al 30/31%.
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lunes, 14 de enero de 2008 |
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En un escenario donde el televidente recibe por día casi 10.000
mensajes publicitarios -es decir 3,5 millones de mensajes registrados
al año- son pocos los comerciales que se recuerdan y muy pocas las
marcas que trascienden. En este contexto, aparecen múltiples recursos
que junto a la creatividad ayudan a lograr la efectividad en la
comunicación. El impacto que una pieza puede lograr en el receptor está
compuesto por un mix bastante complejo de factores incidentes. Uno de
ellos es el humor, considerado necesario tanto desde las compañías como
desde las agencias de publicidad. El otro es el uso de la imagen de los
deportistas. Que convocan más allá de la disciplina que practiquen.
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jueves, 13 de diciembre de 2007 |
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Según un informe realizado por la Cámara Argentina de Centrales de
Medios, el monto total de la inversión publicitaria en nuestro país en
el período enero-septiembre de 2007 alcanzó los $ 4.233 millones, un
24% más que en el mismo período de 2006, manteniéndose la tendencia
registrada en el informe del primer semestre.
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