El “apriete” social y normativo al tabaco se acentúa. En la Capital Federal muchos bares sacaron sus mesas a la vereda (irregularmente) para satisfacer los hábitos de los fumadores. Pero llegará el frío. ¿Qué pasará? Mientras a la publicidad de cigarrillos le llegó el congelamiento en pleno verano.
Una pregunta básica. ¿Cómo planificar una estrategia de marketing exitosa sin contar con la ayuda de los medios de comunicación? Difícil. Esta es la situación de las tabacaleras que progresivamente experimentaron limitaciones en sus pautas publicitarias, la mayoría autogestionadas por las propias empresas de tabaco. La última llegó hace poco. Ni bien arribó 2007 las copas se elevaron para celebrar un Año Nuevo y los anuncios de cigarrillos se bajaron de los carteles de la Ciudad de Buenos Aires. Ya no ayudarán a vislumbrar un kiosco en la city porteña, no serán una compañía en los refugios de colectivos, no entretendrán a los peatones ni tampoco revestirán la ciudad con ingeniosos mensajes. Las puertas se cierran y las ventanas parecen ser cada vez más angostas para que las tabacaleras estrechen vínculos con sus consumidores.

Desde febrero de 2004 Guillermo Vega es el director general creativo de Young & Rubicam, una agencia con años de tradición de alta creatividad. Por allí pasaron los talentos de brillantes profesionales como Gabriel Dreyfus, Alvaro Fernández Mendy, Carlos Baccetti, Hernán Ponce, Ramiro Agulla, Juan Cravero, Carlos Bayala, Pablo del Campo y Damián Kepel, entre otros. Ahora es el tiempo de Vega.

 

Rodrigo Carr asumió la presidencia de JWT con un criterio de management donde priman las relaciones humanas internas, con los anunciantes y con los consumidores para crear comunicaciones creativas, atractivas y no invasivas que le hablen al cliente o que lleven al target -paso a paso- a ser clientes de las marcas. La agencia, una de las primeras del país y del mundo, propone estrategias para que los consumidores perciban las marcas en sus mentes, atiendan los mensajes y elijan la que mejor comunique.

Publicis Graffiti, que en diciembre adoptó este nombre (antes Graffiti D’Arcy), se ha fortalecido con la exitosa transferencia de cuentas que tenía Publicis internacional en nuestro país, mientras profundiza la calidad de los servicios al cliente con un concepto de relación societaria y de lucha “contra la mediocridad”. Fue protagonista en 2005 de un brand transfer antológico: Movistar. Publicis Groupe es una de las tres principales redes de agencias del mundo. PM&D dialogó con el CEO local, Eduardo Baca, un publicitario de reconocida trayectoria, un clásico de la industria argentina.