Nadie puede negar el éxito de Gran Hermano y en televisión la forma más común de medir el éxito es a través del “famoso” rating. De manera que, cuando se habla del mencionado programa comúnmente el comentario incluye el rating promedio alcanzado por éste en el total de hogares.

 Ese número puede ser un buen tema para discutir en los programas de chimentos de la tarde o para entablar una charla en la cola del supermercado, pero no es igualmente adecuado para elaborar una pauta televisiva, ya que en general los anunciantes suelen dirigir sus productos a las “personas” y no a los “hogares”.
Es decir, desde el punto de vista del profesional de medios, es más útil medir el éxito del programa en diferentes grupos de personas, los verdaderos targets de los anunciantes.
Por supuesto que, en reglas generales, un programa que tiene un éxito tan masivo como para funcionar muy bien en el total de hogares, también funciona en la mayoría de los targets, pero … cuán bien? Seguramente habrá grupos más devotos que otros por Gran Hermano, pero … cuáles? Estas son las preguntas que queremos responder en esta nota. Para hacerlo consideramos los distintos programas que conforman el fenómeno Gran hermano y analizamos cómo se exponían a ellos los diferentes grupos definidos en base al sexo y a rango de edades.
Los resultados obtenidos son los que se muestran en el gráfico siguiente.

 

Los programas considerados son La Gala, El Debate, Especial Debate y Flashes que se emiten por la mañana (M), tarde (T) y noche (N), tanto de lunes a viernes (LV) como los fines de semana (S o D).
Como es de esperar las instancias más vistas por todos los grupos considerados son La Gala y El Debate. Sin embargo los ratings correspondientes al primero de los programas están muchos más dispersos que los correspondientes al segundo. Para estos programas los ratings más altos corresponden a las mujeres de entre 20 y 34 años, seguidas de aquellas entre 35 a 49 y luego por los adolescentes de ambos sexos de entre 13 y 19 años. También es digno de destacar el rating en niños (de ambos sexos, entre 4 y 12 años)
De los grupos considerados el que menos interés muestra por Gran Hermano son los hombres mayores de 50 años. Y, a diferencia de lo que ocurre con el sexo femenino, el rating entre los hombres de entre 35 y 49 años es mayor que entre los del rango etáreo 20 a 34. Interesante…, no es así?