Horacio Castelli (La Nube Inquieta/MIX) presentará, acompañado de Blanca Lema (Innovaciones Creativas): “La desafiante relación de imaginarios-medios y los Mr. Targets”.

Conferencia FIAP ´07, en el Auditorio del Centro Cultural Borges, el 24 de Abril a las 14 horas.

Descripción de la charla:

Al describir los targets, en general se toman aspectos actitudinales básicos o sus conductas manifiestas (compras, consumo de medios, gratificaciones, etc), pero venimos observando en distintas investigaciones, que las convergencias de tecnologías mediáticas se incorporan "naturalmente" en determinados grupos, especialmente los más jóvenes.

Ejemplos de esto: Googlear, significa buscar, hablar es un SMS o MSN, música es MP3 o MP4, jugar es “bajarse” un entretenimiento o “subir” una ejecución propia, participar de Second Life, You Tube, etc.

Para comprender e interpretar a los targets, a lo que nosotros denominamos los "Mr. Targets" por su capacidad co-creadora e interactuante con las marcas y las empresas hay que "explorar y detectar" como está desarrollado su imaginario cultural, sus vínculos de experiencias y libertades dinámicas. Cómo deleitarlo, asombrarlo y atraerlo. Hay un nuevo desafío para creativos y creadores, en todo sentido: corporativo, comercial y ejecucional.

El "Gerardo de Movistar", la estructura de la campaña de Arnet banda ancha, el "GeMoney", el "body dance" de Nike, el "No molestar!" de Fox, etc, son algunos ejemplos.

Vamos a presentar, entonces, cómo se detectan estas vicnulaciones "encadenadas" (casi una ceremonia estratégica) entre: Entretenimiento (Creatividad/contenidos) + Soportes Mediáticos (experiencias/sensorialidades) y los Mr. Targets. Profundizando en los arquetipos y los discursos de la "civilización de los medios", globalizada y fragmentada en micronichos culturales.