El Club de Creativos lanza su VIII Anuario de Creatividad publicitaria  presenta la  Academia c de c

La creatividad asalta en cualquier rincón; puede acompañar en un paseo o  esperar pacientemente  en una esquina. Puede salir a nuestro paso, hacernos un guiño en el parque, o saltar por la ventana. Se mueve incansablemente y por eso el VIII Anuario de la Creatividad del Club de Creativos nos habla de un viaje. “El anuario c de c plantea  el viaje de la creatividad en la metáfora de un punto azul que se deja ver en los lugares más insólitos”, afirman fuentes del estudio Carrió Sánchez Lacasta, responsable del diseño del nuevo Anuario. “Porque así nacen las ideas, donde menos te lo esperas”, añaden.

Más de 300 páginas que contienen las 152 piezas seleccionadas por los 27 miembros del riguroso jurado del c de c.
El anuario es un contenedor de ideas, un muestrario de innovación y originalidad, que pretende ser una herramienta útil para el trabajo del día a día del creativo y al mismo tiempo un libro de consulta para la posteridad; es la única memoria histórica de la profesión.

En sus ocho ediciones ha primado el contenido, pero nunca se ha descuidado la forma. En esta ocasión, la forma ha sido obra del estudio de Carrió Sánchez Lacasta quien propone un viaje, el de un punto azul, que, como la  creatividad, se muestra ubicuo.
El anuario es, además, un excelente embajador de la comunicación y de la creatividad española. En 2007 viajó, en forma de exposición gráfica y audiovisual,  por varios países de Europa, Asia y África, de la mano del Instituto Cervantes.
La relación con el Cervantes ha revelado aún otro uso del Anuario: como instrumento para la enseñanza del español actual y como tarjeta de  presentación de la sociedad española.

 

La academia c de c

La labor de formación ha sido, desde los inicios, una prioridad para el c de c y lo va a seguir siendo.

En este otoño de 2007, el Club de Creativos abre las puertas de su nueva entidad, la Academia c de c, un espacio donde se reúnen todas las iniciativas de formación que venía desarrollando el c de c y  otras  que dan comienzo a partir de ahora. 

Dentro de la Academia se encuadrarán los seminarios, talleres y conferencias que realiza el c de c, desde su nacimiento, en 1999.

 En estos casi ocho años, el c de c ha impartido cursos sobre dirección de arte, redacción, escritura de guiones, creatividad en radio y  tipografía; ha organizado una serie de conferencias a cargo de prestigiosos creativos de escena internacional y ha puesto en marcha un programa, el Tour, para que los jóvenes puedan completar su carpeta y para que puedan acercarse a las agencias.

Desde 2002, el c de c  imparte cursos para anunciantes sobre creatividad y sobre evaluación de la publicidad.

En los meses transcurridos de 2007, cerca de 130 jóvenes han asistido a los seminarios y talleres para creativos

El nombre de la nueva institución no es caprichoso o arbitrario.  Con él se quiere simbolizar el espíritu del c de c  de perseguir lo que intentaban alcanzar los griegos con su academia: promocionar una actividad científica o cultural. En este caso se trata de una actividad profesional. La Academia c de c se dedicará a la  promoción y a la profundización en el saber de la publicidad y de la comunicación.

Su ámbito de actuación irá creciendo con el tiempo. De momento, bajo el techo de la academia se reúne la anterior oferta de formación del c de c  y se suman  dos nuevas iniciativas: Un curso para los creativos que deben realizar, además, funciones empresariales y una serie de seminarios sobre las fuentes de las que se puede nutrir  el creativo.


La Academia c de c ofrece:

- Formación para creativos:  Desde técnicas concretas de la disciplina –tipografía, fotografía, la escritura de guiones— a  nuevos formatos audiovisuales, pasando por aspectos del negocio que todo creativo debe conocer. Y, por supuesto,  convirtiéndose en escaparate  para nuevas tendencias

- Formación para anunciantes: Propiciar que el anunciante disponga de información sobre tendencias, formatos y corrientes en comunicación. Dotarle de  más herramientas que le ayuden en su trabajo de evaluación y aprobación de piezas publicitarias. El Taller de anunciantes que se venía realizando hasta el momento se complementará con una jornada dedicado exclusivamente al anunciante.

- Identificar los talentos creativos y propiciar una salida profesional para éstos. Dentro de los programas que ya venía realizando el c de c, se encuentra el Tour de Creativos, mediante el cual se facilita al joven el acceso al mundo laboral. 

- Contacto entre los creativos más jóvenes y los más veteranos: ser el escenario donde juventud y experiencia se den la mano. En este sentido la actual sede del c de c se convertirá en centro de tertulias y encuentros. 



Curso Creativos Empresarios

Hace unos meses, el prestigioso creativo Nizan Guanaes, que visitó España, de la mano del c de c,  exhortaba a los españoles a recordar su espíritu emprendedor y a ponerlo en práctica. Es verdad que se remontó casi cinco siglos atrás para citar las pruebas que demostraban dicho espíritu, pero hablaba en presente del arrojo de los españoles. En el c de c  estamos de acuerdo con la idea de Guanaes de ahí  la necesidad de incentivar este espíritu emprendedor que no creemos haber perdido.

Los creativos no tienen reputación de empresarios, pero lo cierto es que son muchos  los que realizan esta doble función, bien como  gerentes  de sus propias agencias o como miembros de los equipos directivos de las agencias. En una industria que representa el 1,5% del PIB, una situación como esta nos otorga una responsabilidad añadida. El c de c,  habida cuenta de la deficiente formación que reciben los creativos en materia empresarial, ha creído necesario suplir esta deficiencia y organizar el Curso Creativos Empresarios, que se realizará en colaboración con Madrid Empresarios.

 

 

Resumen de piezas del VIII Anuario

Con 1.315 piezas presentadas al VIII Anuario, se observa un incremento del 3,4% en cuanto al nivel de participación del año pasado, cuando se inscribieron 1.271 piezas.

Medios
Son cinco los medios en los que se concursa: Audiovisual (televisión + cine), Gráfica, Marketing (Directo, Promocional y Eventos), Radio e Interactivos.

La  participación ha registrado niveles superiores a años anteriores, según los medios. Así, mientras gráfica, e interactiva crecen sustancialmente, marketing directo se mantiene con la misma participación y televisión. decrece, aunque en porcentajes menores.

Gráfica: 724 piezas presentadas, es el medio más concurrido (55% del total).
Audiovisual: 331 spots (25,2% del total)
Radio: 117 cuñas (8,9% del total)
Marketing Directo: 56 trabajos (4,3% del total)
Interactivos: 87 websites (6,6% del total)

Audiovisual
Inscripciones: 331 anuncios, 5,2% menos que el año anterior (349).
Seleccionados: 38 spots Con este veredicto, el jurado se mostró mucho más benévolo que el del año pasado, que había seleccionado 41 anuncios.

Radio
Inscripciones: 117 cuñas, cifra inferior al del año pasado (130), en un 10%.
Seleccionados: 3 campañas finalistas, lo cual refleja un nivel inferior al del año pasado, cuando quedaron seleccionadas 9 cuñas.

Interactiva
Inscripciones: 87 websites, número superior al del año pasado (72), en un 20,8%
Seleccionados: 3 piezas finalistas. Este resultado es muy inferior al año anterior, cuando se seleccionaron 11 piezas finalistas.

Marketing Directo 
Inscripciones: 56 trabajos, mismo número de inscripciones que el año pasado.

Seleccionados: 8 piezas finalistas. Este resultado es inferior al año pasado que se seleccionaron 7 piezas.

Gráfica
Inscripciones: 724 piezas, 60 piezas más, un 9%, que el año anterior (664).

Seleccionados: 93 piezas. El jurado del año 2006, había destacado 73 piezas.

Marcas
En total, 56 marcas ven reflejada su creatividad publicitaria en el VIII Anuario del Club de Creativos.
Marcas como American Nike, IKEA, Renault, MTV, VAESA también han sobresalido en creatividad publicitaria.

Agencias
En total, 26 agencias tienen presencia en el VIII Anuario del Club de Creativos.



Miembros del jurado
El jurado estaba compuesto por 27 profesionales, procedentes en su mayoría de la creación publicitaria y de áreas cercanas a la misma, como la realización, el diseño o el arte divididos en tres grupos de trabajo.
De los veintiocho, dieciocho han sido elegidos por los socios del c de c en votación, y once elegidos por la junta.

Los catorce elegidos para el jurado audiovisual y gráfica son: Alberto Astorga, Miguel Bueno, Manuel Cavanilles, Mar Frutos, Siro García, Miki Heras, José Mª Lapeña, Andrés Martínez, Tute Ostiglia, Juan Sánchez y  Marcelo Vergara. Como en ediciones anteriores la junta ha incluido a un anunciante, en concreto a Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de Ikea,  y a dos representantes del resto de los departamentos de la agencia,  una directora de planificación estratégica,  Laura Sampedro, de Sra Rushmore, y un profesional del área de cuentas y de gestión, Jordi Rosàs, presidente de VillarRosàs..

A estos quince profesionales se unen siete para el jurado de interactiva: Juan Luis Bastos, Ángel Herráiz, Eduardo de la Herrán, Javier Furones, Risto Mejide, Edu Pou, Fredo Sanz y otros seis para marketing directo: Gonzalo Figari, Santi Hernández, Gustavo Montoro, Borja Orozco, Antonio Pacheco y Amaya Uscola.