di Paola & asociados|WPP, agencia de comunicaciones multicanal conpresencia en distintos mercados latinoamericanos, recibió 2 premios "SILVER ECHO AWARD 2007", un "BRONZE ECHO AWARD" y uno de los "ECHO LEADER AWARD”, entregados por la Direct Marketing Association de los Estados Unidos (DMA).

Los premios de PLATA obtenidos por di Paola & asociados corresponden a las acciones desarrolladas para:


Cliente: FIBERTEL

Campaña: Muestra Gratis”

Objetivo: Promover la inscripción de clientes de Cablevisión a la prueba gratuita del servicio de banda ancha de Fibertel.

Metodología: Se creó una pieza de correo físico de un paso con el objetivo de provocar una respuesta inmediata y espontánea sobre la base de una prueba gratuita garantizada y sin ningún tipo de perjuicio para el cliente de Cablevisión. La oferta especial de la prueba gratuita del servicio de Fibertel fue envasada en un sachet de shampoo. Una vez que la intrigante pieza fuera abierta, se mencionaban otras muestras gratis de productos sin riesgo como pruebas de manejo o degustaciones.
 

Cliente: FUNDACION LUZ de Chile

Campaña: “Un sentido que tiene sentido”

Objetivo:  Luz es una Fundación que se dedica a la promoción del empleo de personas no videntes en la prueba de alimentos y bebidas en Chile. El objetivo de la campaña fue demostrar a las empresas de la industria del vino y alimenticias que los ciegos son los mejores catadores.

Metodología: Se invitó a una demostración a Gerentes Generales y Gerentes de Marketing de las principales empresas de las industrias en cuestión. En la invitación predominó el sentido olfativo: se envió ensobrada junto a un saquito de té de vainilla, y el mensaje externo del sobre solicitaba identificar el aroma del contenido. En el interior se daba una felicitación para la persona ya que, en el caso de haberlo identificado, esa persona tenía las excepcionales habilidades de un Evaluador Sensorial Ciego.

Por otro lado, el ECHO de Bronce logrado por di Paola fue para:

Cliente: Entel PCS Telecomunicaciones S.A. de Chile

Campaña: “Señales de Humo”
Objetivo: Concertar entrevistas para la fuerza de venta de Entel PCS con Gerentes Generales y Gerentes Comerciales de empresas que tuvieran entre 50 y 500 empleados y aún no fueran clientes de ENTEL PCS.

Metodología: De una lista de 2.000 empresas identificadas junto con el cliente, 500 de ellas fueron seleccionadas para una primera prueba. Ante esto, se creó una pieza de correo dimensional, con una dramatización muy simple pero de alto impacto sobre las consecuencias de no implementar la última tecnología proporcionada por el líder en telecomunicaciones: unos palillos, fósforos y una manta para hacer señales de humo, que hacía las veces de sobre. Luego del envío de la pieza, se realizó una llamada telefónica para concertar la entrevista.
 

Mientras que el ECHO LEADER lo consiguió por:

 

Cliente: Servicio Satelital, proveedora de acceso satelital a Internet.

Campaña: “Un equipo completo”

Objetivo:  Obtener entrevistas de venta en 50 bancos líderes, y posicionar al servicio como proveedor confiable de conexiones para lugares remotos.

Metodología:  Los gerentes de Marketing recibieron dos cañas de pesca,… sin reel. Los de Tecnología, los dos reels. El mensaje los invitaba a reunirse para aumentar sus “posibilidades de pescar” clientes.
 

Estos premios son considerados el "Oscar" del Marketing Directo e Interactivo mundial. Establecido en 1930, es el único premio internacional que reconoce por igual la excelencia en estrategia, creatividad y resultados.

Acerca de di Paola & asociados

La Agencia liderada por Alejandro di Paola, Licenciado en Publicidad, y Freddy Rosales, Ingeniero Industrial, tiene presencia en el mercado desde hace 20 años. Agencia de Comunicaciones de Marketing Multicanal, asociada accionariamente al WPP Group, se destaca en Marketing Directo e Interactivo, Marketing Promocional y Publicidad con Respuesta, tanto en mercados de consumidores como de empresas. Es la única agencia de la Argentina con 2 Premios Echo Award de ORO. Año tras año sus comunicaciones, que se distinguen tanto por su creatividad como por su orientación a resultados, vienen alcanzando los mayores premios nacionales e internacionales. Sus operaciones incluyen toda Latinoamérica con presencia física en Argentina, Chile, Brasil, México y, además, los Estados Unidos (en este último caso, orientada al creciente mercado de habla hispana).