Grey Argentina, una de las agencias a cargo de la marca Procter & Gamble en Latinoamérica, participará de la próxima edición de los Global Brand Building Awards, como la única finalista de la región.

El evento, que se llevará a cabo el próximo 6 de noviembre en Cincinnati -donde se encuentran los Hadquarters de la compañía- y en el que se conocerán los ganadores, se constituye como uno de los más importantes que la compañía organiza anualmente. Allí se premiará, en diferentes categorías, el éxito de las marcas de la compañía a nivel mundial.

Llegar a la instancia de finalista, supone el paso previo de haber sido ganador a nivel regional y, a la vez, haber competido en cada categoría con las seis regiones globales. Con la iniciativa Gulliver, para la marca Magistral, Grey Argentina compite en la categoría Best Commercial Innovation.

La campaña, desarrollada en 2006, comunica el beneficio de rendimiento de Magistral a través de la comparación grandilocuente entre las ocho semanas que dura una botella de 750 ml. del detergente, versus distintos productos de consumo diario, por eso: Todo debería ser demasiado grande para durar las ocho semanas que dura Magistral.

Un gran equipo integrado de agencias trabajó intensamente para llevar adelante la iniciativa: Eduardo Bensignor -Regional VP para Procter & Gamble-; Belén Fagalde -Directora Regional de Cuentas- y Jorge Villar -ejecutivo de cuentas-. Además, contaron con la Producción Audiovisual de G2 e Interactive, junto a la al equipo creativo integrado por Pablo Gil, Sebastián Garín, Gabriela Carozzi y Diego Rubio –Grey Argentina-.

La nominación refleja y apoya la nueva dirección de la Agencia respecto en trabajar holísitica e integradamente, por eso es doblemente importante.

Gulliver constó de una campaña de comerciales de TV, un desarrollo below the line, una fuerte presencia en los supermercados con productos gigantes que se comparaban con la botella de Magistral y una promoción en la web. Así los participantes debían calcular cuántos litros de leche debería contener un envase que durara las ocho semanas que dura Magistral. Los ganadores se hacían acreedores de una alacena llena de productos para el mismo período de tiempo.

La importancia del proyecto y la relevancia de esta nominación se potencia ante el hecho de que Gulliver fue reaplicado en México, Bélgica, Hungría, Grecia, Holanda, Eslovenia, Eslovaquia, República Checa, Lativia, Lituania y Estonia con igual éxito de ventas y recordación que en Argentina, para las otras marcas de detergente para platos que tiene Procter & Gamble en el mundo.