Las marcas a las que hacíamos referencia eran las que poblaban, por ejemplo, la indumentaria de los jugadores de fútbol en la Argentina. Que a diferencia del resto del mundo, especialmente de Europa, no se conformaban con el pecho o la espalda de las camisetas sino que también invadían – en invaden – el resto de la indumentaria. Léase pantalones y medias.  Solo los guantes de los arqueros y los botines en el fútbol, quedan a elección de los protagonistas. Hasta que alguien “descubra” que las vinchas de Sessa (arquero de Vélez) o de Husaín (volante de San Lorenzo), por citar dos ejemplos tomados al azar, pueden ser vehículos difusores de marcas. Algo similar pasa con los palos de hockey que usan Las Leonas. Como lo pueden elegir ellas, las chicas firman contratos personales con las marcas y éstas insertan su isologo de manera muy visible en el elemento que las jugadoras mostrarán por televisión y cada vez que se las convoque para un a toma fotográfica. Y después del fracaso de los varones en el Mundial, el replanteo se impone ya.

El ingenio de los directores de marketing supera al de los creativos. Facilitado por el abúlico y ya casi en desuso envío de gacetillas que hacen los agentes de prensa. Que no salen de ese formato clásico no sabemos si por comodidad o por falta de talento. En el básquet cuya copa mundial acaba de finalizar, más allá del cuarto puesto argentino, las fotos “del final” con Topper y VisaTyC y por Canal 7, que a la madrugada con este deporte, logró el pico más importante de rating de su programación: 2,7 puntos. ¿Acierto de Carlos Asnaghi como nuevo Jefe de Deportes del canal? Y la japonesa Molten, proveedora de los balones, desembarcó en la Argentina ya que Guillermo Recaldoni  su marketing man por estas tierras, firmó el acuerdo con la Liga Nacional de Básquet para el uso del nuevo modelo de 12 gajos.

 

Pese a que el “Gato” Gaudio se quedó afuera del US Open, DIADORA, la marca que lo viste, desembarca en la Argentina. O mejor dicho, vuelve al país a través de Perchet, la filial local de la brasileña Paquetá que también controla la licencia en el Uruguay. Con una inversión de 10.000.000 de dólares en Chivilcoy pretende comenzar por el mercado de las zapatillas y que la marca crezca un 15% en el 2007.

Volvamos a nuestra realidad. La Nueva, Cía. de Seguros, no solo impacta desde la camiseta de Nueva Chicago, sino que recuperó a la voz de “Cacho” Fontana para su presentación de los equipos en los partidos televisados de los viernes.   Y en la inauguración de la “era Basile” en la vuelta del “Coco” al timón del equipo argentino, se reflotó el choque Adidas – Nike. Ganó Nike 3 a 0 pero el gran vencedor fue Renova, la empresa rusa – representada por Guillermo Toffoni – que organizará los próximos 23 partidos de nuestra selección hasta el próximo Mundial, a cambio de U$S 600.000 cada uno. En la estática del estadio inglés y de frente a las cámaras se pudo ver durante toda la transmisión la publicidad de Quilmes, DirecTV, Personal, Minicuotas Ribeiro (que también aportó banners) y www.marcaargentina.gov.ar

 

Ah, casi lo dejamos afuera. Coca Cola anunció en la A.F.A. la edición nacional de su Copa 2006 para 8.000 chicos de 13 a 15 años de 480 de todo el país. Con su correspondiente televisación y su semifinal y final en los estadios de River y Boca. Y Penalty sumo su auspicio según lo explicó su gerente de marketing Martín Burlo.

 

Aunque el ingenio marketinero rompió todos los moldes en el  US Open de los Estados Unidos al inventar el RODAPOVA. Que no es nada más ni nada menos que un romance entre Andy Roddick y María Sharapova. Algo así como una paseo de la mano del amor entre Lacoste (Roddick) y Nike (Sharapova).