Según un informe realizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios, el monto total de la inversión publicitaria en nuestro país en el período enero-septiembre de 2007 alcanzó los $ 4.233 millones, un 24% más que en el mismo período de 2006, manteniéndose la tendencia registrada en el informe del primer semestre.

Al igual que años anteriores, la TV abierta y los diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión.. El tercer trimestre 2007, respecto de 2006, muestra un crecimiento en la participación de Cine, Internet, Radio Capital y TV Cable, en ese orden, y una leve baja en Vía Pública y Diarios. Según estimaciones de la CACEM, la inversión publicitaria para el año 2007 alcanzará un total de $ 6.000 millones.

Ahora que ya estamos en la recta final, por cruzar el disco diría el relator de turf de ESPN, sería bueno que alguien especificase que parte de la torta le corresponde al deporte.
El martes, por ejemplo, amanecimos con el clásico Adidas – Nike por TV, pero esta vez con el fútbol como protagonista. Nuestro Boca Jrs. (con la nueva versión internacional de Nike: pantalones y medias amarillos y camiseta tradicional) y el ignoto E’Toile Du Sahel de Túnez (todo de rojo con las tres tiras blancas en su blusa y en su pantalón). Mientras que la estática del estadio estaba ocupada por muchas marcas que no conocemos y otras que conoce todo el mundo: Visa, Toyota, Sony, Adidas y … Coca Zero. Si leyó bien. Impreso en letras blancas sobre fondo negro.
Sin contar el arribo, en el 2008,  como sponsor, de Mastercard, cuyo titular Martín Lang en fana del “xeneixe”. Pero, además, inteligente… Porque la marca también desembarcará en la camiseta de River. Y el “plástico” captará todo el mercado.
Pero eso no es todo. River también tendrá a Diego Simeone como DT. Y a Nelson Vivas como ayudante de campo. Y los dos usarán en la cancha ropa casual de Etiqueta Negra. La misma marca que Adolfito Cambiasso llevó al polo y que en la final vistió al rival del ahora llamado La Dolfina Jaeger Le Coultre . Precisamente fue La Ellerstina que se vistió con Etiqueta Negra durante todo el torneo.
Ya que estamos con el 114 Torneo Abierto de Polo Movistar las cifras extraoficiales que se manejaron fueron U$S 180.000,- para ser main sponsor. Teléfonooooo…
Otros hablaban de U$S 140.000,- y U$S 120.000,- en rangos menores, con el detalle de que la publicidad estática quedaba todo el año en la intersección de Dorrego y Avda. del Libertador.
Nuestros ojos recorrieron los carteles de Movistar, Omint, Rolex, Mercury Global Energy Solutions, Chandon, Peugeot, La Martina, Mastercard, Bridgestone, Aerolíneas, Johnnie Walter, HSBC y La Nación (diario que hizo un suplemento especial los días que hubo partido y el posterior a ellos). La cerveza Stella Artois se ubicó en la entrada y las banderas con las marcas auspiciantes flameaban por Dorrego.  Calle que aprovecharon, también, Personal, BC Jugos La Campagnola, Sansung, Saladix y Personal. El bar móvil gigante de Pizza Cero se cansó de sacar “muzza” al corte, Pepsi Cola aportó sus mesas, sus sillas y el líquido y la gente de marketing de la cerveza Heineken tuvo un a idea bastante piola: montó un cartel gigante mirando hacia el Campo de Polo No. 1. Y C5N colgó su cartel, que no pasó inadvertido, en un edificio vecino.

Mauricio Fernández Funes, gerente general de la AAP, asegura que contando a todos los que circularon por el interior del predio tuvieron un promedio de 16.000 visitantes por día, es decir un global de 100.800 espectadores, lo que da un crecimiento del 10% respecto al 2006. Y el dueño de la imagen televisiva fue la señal ESPN.
De todos modos no hay que dejar de reconocer otros aspectos de la comunicación. Como, por ejemplo, que Indios Chapaleufú II estrenó sponsor: “Culú Culú”. ¿Qué es?.
Lo explica Nicolás Riva Molina, gerente comercial del emprendimiento: “No apunta a un club de polo clásico. Se trata de un resort de nivel top en Lobos, más participativo, más humano. ¿Valor del lote construido?. U$S 1.000.000,-“
Sin embargo hubo productos “más accesibles”: la camiseta de La Dolfina a $ 240,- y los caps $  50,-, mientras Patricio Coulter, gerente de marketing de la marca susurra que “la mayoría de los compradores son extranjeros. De todos modos, finaliza, aumentamos las ventas en un 80%.” Y lugares para pasear como los stands de Chapa Uno Toyota, La Aguada Arelauquen (con su main sponsor Lo Jack) y El Paraíso donde – por ejemplo – Beatrice, princesa de York e hija del príncipe Andrew y de Sarah Ferguson no se tentó con nada.

Cambiando de deporte nunca entendí bien el anuncio en golf del 102º. Abierto VISA de la República, presentado por Peugeot. Que en estos días también está presentando en el Buenos Aires Lawn Tennis un torneo de esta especialidad deportiva. Con la visita del marroquí Carlos Mollá y toda su indumentaria Nike y David Nalbandian – flamante estatuilla de oro de Clarín - como atracción nacional. Y hablando de David, viene de manejar a Jaguar en las 1.000 Millas, de vivir un a par de noches con su novia en el Llao Llao en Bariloche y de jugar al golf con Cabrera, Maradona y Cambiasso… Ah… y al voley para el equipo de Marcelo Tinelli en Córdoba, a beneficio y con la camiseta Signia. ¿Qué pensará la gente de Yonex con la que tiene un  contrato de exclusividad?...
Sergio “Escopeta” Roitman había ganado en el Vilas Club la Copa Petrobrás de tenis y Guillermo presentó su propia línea de ropa y los anuncios se los auspició Topper.
¿No es de locos?...
Por eso vuelvo a la pregunta del comienzo: ¿se podrá saber alguna vez cual es el monto de la inversión publicitaria que se lleva el deporte?...
Ah… casi me olvido. En el 2008 Diego Cagna, DT de Tigre, ya no estará vestido con joggings durante los partidos. Firmó contrato con TAOS. La firma que produce ropa casual para el hombre moderno.

Juan Carlos Mena
  (“El Perro”)