El 2 de diciembre,  el corredor de Chevrolet Matías Rossi, se consagró bicampeón de TC 2000 al volante de un Astra. En el autódromo Rosendo Hernández, de la Provincia de San Luis, la historia registró esta proeza, justo un día antes del final del campeonato y al término de la clasificación.

 

De esta forma, con este logro cosechado por los escuderos de Chevrolet, los creativos de McCann Erickson Argentina, idearon una serie de piezas gráficas y acciones para compartir este hito con los clientes, seguidores e hinchas de Chevrolet, mucho más que una pasión para un país cuyo segundo deporte más popular es el automovilismo.

 

Para Papón Ricciarelli, dgc y co-CEO de McCann Argentina, “la importancia de este bicampeonato nos permite ampliar los límites de nuestra comunicación para un cliente como Chevrolet, ya que el valor deportivo del Turismo Competición es una ventana creativa para afianzar el sentimiento por una marca que cada vez provoca más pasiones en los circuitos de competición. Este fenómeno no es ajeno a nuestra creación permanente para General Motors, y por eso generamos esta serie de piezas, acciones e inserts”.

La campaña de celebración

Todo comenzó cerca de septiembre de este año, cuando cada lunes posterior al triunfo de Chevrolet en cada campeonato, se publicó la serie de avisos gráficos “asado” y “supermercado” una campaña destinada a alentar a la escudería en su camino al éxito.

Luego de haber logrado el bicampeonato al volante de Matías Rossi, McCann creó una serie de Inserts que acompañan la edición del matutino Clarín. Se trata de una postal, en donde ves el Astra gris de calle y un texto que dice “raspa y ganá”. Esto invita a raspar sobre el auto y al terminar de raspar te encontrás con el Astra de tc2000. La pieza dice “El Astra que ves en la calle es el mismo que salió bicampeón de tc2000”.
 
Estas mismas postales se repartirán durante la carrera que se llevará a cabo este próximo fin de semana en Punta del Este y además como Look and Take con un circuito de bares y restaurantes en Puerto Madero, Recoleta, Palermo Hollywood, Zona Norte, Caballito, Las Cañitas, Belgrano, entre otros.
 
“Cámara oculta”, la acción viral

Pero además del despliegue en la calle y en la prensa, McCann creó una acción viral: las personas recibirán un mail que los invita a ver un video, en el que se ve una cámara oculta que permite visualizar como varias personas llegan a la puerta de su auto y se encuentran con un cartel pegado en la ventanilla que los invita a levantar los brazos para festejar el campeonato del TC2000 y les promete que si lo hacen recibirán un premio. En todas las situaciones se ve que cuando las personas suben los brazos llega un grupo de promotoras, fotógrafos y asistentes con una tarima para premiar al ganador con un champagne.
     
Este video que se subirá a la web  HYPERLINK "http://www.tc2000chevrolet.com.ar" www.tc2000chevrolet.com.ar, es el disparador para llevar a cabo “la promo” de la campaña: su objetivo es invitar a la gente a enviar sus propias fotos (levantando los brazos tal como en el video) y así poder participar de sorteos por importantes premios.
 
Los creadores

“Cámara Oculta”, y los inserts, cuyas piezas fueron bautizadas “Postales raspadita”, contaron con la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Riccirelli. La acción viral y las postales fueron desarrolladas con la intervención de Marcelo Brao como Head of Art, la Dirección de Arte de Paula Kozub y la redacción de Nicolás Ferrario. La generación fílmica estuvo bajo la responsabilidad de Martín Bardi, Jefe de Producción Audiovisual de McCann Argentina, junto a Sergio Hernández, productor de la agencia.  Por parte de la productora Macaroni Films, la dirección del video estuvo en manos de Martin Kocourek junto a Gabriel Nicoli y la producción ejecutiva de Juan Marcarian.
En el caso de “Postales raspadita” los retoques fueron aplicados por Marcela Radicci y su impresión estuvo a cargo de Gabriel Castro, Jefe de Producción Gráfica de McCann Erickson Argentina.
La coordinación estuvo a cargo de Virginia Roque, Directora de Grupo de Cuentas de McCann Argentina, junto a la Directora de la Cuenta, Carolina Bertrand, y la Ejecutiva de Cuentas Rocío Calé.
Por parte de General Motors de Argentina, la supervisión estuvo coordinada por Pablo Ramos (Gerente de Marketing), Gonzalo Ibarzabal (Jefe de comunicaciones de Marketing), Paula Kuzis (Supervisora de Publicidad), Laura Turchetti (Brand Manager Chevrolet) y Carolina Acosta (Brand Manager AstraTC2000), Jorge Maiquez (Jefe del equipo Chevrolet TC2000).



Ficha técnica “Cámara Oculta”
TEMA
Cámara Oculta
ANUNCIANTE
General Motors
PRODUCTO
Chevrolet Astra TC2000
AGENCIA
McCann Erickson Argentina
DIRECTORES GENERALES CREATIVOS
Papón Ricciarelli/ Chavo D ´Emilio
HEAD OF ART
Marcelo Brao
DIRECTORES DE ARTE
Paula Kozub
REDACTORES
Nicolás Ferrario
PRODUCTORA
Macaroni Films
DIRECCION
Martin Kocourek/ Gabriel Nicoli
PRODUCTOR EJECUTIVO
Juan Marcarian
DIRECTOR GRUPO DE CUENTAS
Virginia Roque
DIRECTOR DE CUENTAS
Carolina Bertrand
EJECUTIVO DE CUENTAS
Rocío Calé
PRODUCCION AUDIOVISUAL
Sergio Hernández/ Martin Bardi
RESPONSABLE POR EL CLIENTE
Pablo Ramos (Gerente de Marketing), Gonzalo Ibarzabal (Jefe de comunicaciones de Marketing), Paula Kuzis (Supervisora de Publicidad), Laura Turchetti (Brand Manager Chevrolet), Carolina Acosta (Brand Manager AstraTC2000), Jorge Maiquez (Jefe del equipo Chevrolet TC2000).




Ficha técnica “Postales raspadita”
TEMA
Postales raspadita
ANUNCIANTE
General Motors
PRODUCTO
Chevrolet Astra TC2000
AGENCIA
McCann Erickson Argentina
DIRECTORES GENERALES CREATIVOS
Papón Ricciarelli/ Chavo D´Emilio
HEAD OF ART
Marcelo Brao
DIRECTORES DE ARTE
Paula Kozub
REDACTORES
Nicolás Ferrario
RETOQUES
Marcela Radicci
DIRECTOR GRUPO DE CUENTAS
Virginia Roque
DIRECTOR DE CUENTAS
Carolina Bertrand
EJECUTIVO DE CUENTAS
Rocío Calé
PRODUCCION GRAFICA
Gabriel Castro
RESPONSABLE POR EL CLIENTE
Pablo Ramos (Gerente de Marketing), Gonzalo Ibarzabal (Jefe de comunicaciones de Marketing), Paula Kuzis (Supervisora de Publicidad), Laura Turchetti (Brand Manager Chevrolet), Carolina Acosta (Brand Manager AstraTC2000), Jorge Maiquez (Jefe del equipo Chevrolet TC2000).