“Quemate la cabeza, no el cuero”, fue la propuesta de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios desde la Sede Extramuros para su primer curso intensivo de verano, en el que cinco expertos en el medio publicitario acercaron estrategias y nuevas miradas a profesionales de Brasil, Colombia, Uruguay y Argentina.

 

 Dividido en seis jornadas diarias, el seminario contó con la presencia de destacados profesionales que aportaron su mirada estratégica: Mariela Mociulsky, socia directora de Trendsity; Mariana Bricchetto, directora de Planning de Ogilvy & Mother Argentina; Martín Hazan, Director General Creativo de MRM Worldwide para Latinoamérica; Gabriel Waiser, Director Creativo y Gerente de Waiser Comunicación y Mariano Abad, Director Creativo y docente de la Escuela en las sedes Central y Extramuros. Todos apuntaron a incentivar la búsqueda creativa permanente y entender de manera constante los cambios y transformaciones que tiene la industria en todas sus áreas.  El debate se dio en torno a las nuevas tendencias y comportamientos sociales, la mirada extrañada del planning, innovación, integración e interactividad: e-Advertising, Connected Marketing y cambio de paradigmas. “Nuestro gran desafío es que la gente quiera regalarnos cinco minutos de su atención”, destacó Hazan en su módulo sobre el fin de los formatos. Para esto, los profesionales convocados plantearon la necesidad de un ojo atento que permita captar cada oportunidad de adoptar nuevas alternativas.
            En los encuentros se vivió un ida y vuelta permanente y se analizaron casos y piezas publicitarias destacadas de todo el mundo. “La experiencia resultó genial. (…) Realmente el formato de las charlas me encantó (un buen equilibrio entre contenidos teóricos y prácticos), a cargo de profesionales que saben de lo que están hablando. Eso es impagable”, aseguró Laura Villamayor, periodista participante. Los asistentes, además, se acercaron a una productora, una casa de post-producción, y una productora de cine, donde pudieron familiarizarse con los métodos de trabajo de las diferentes etapas de las piezas creativas.
    Para el cierre se idearon campañas creativas para marcas concretas, de las que debían detectarse oportunidades de crecimiento y luego decidir la mejor forma para llevarlas a cabo. Las jornadas fueron intensas y productivas, y durante los seis días la Escuelita hizo del verano una estación que en vez de quemar cueros, quemó cabezas.