Durante estos 40 años de profesión, tuvo la oportunidad de recorrer el mundo de las imágenes atravesando los diversos niveles en los que la “magia” de la fotografía publicitaría lograba captar en la imagen de un producto o en el de una modelo para convertirse en una gráfica deseada. Hoy es parte activa de la creación de un nuevo paradigma en la Fotografía
“¿Hay una nueva forma de ver? La digitalización de las imágenes cambió el misterio de la transposición del tiempo, la retención de un segundo en una imagen fija, que podemos analizar profundamente bajo distintas circunstancias a las que fue tomada ya no existe. Hoy las imágenes no son solamente captadas con una cámara sino son extraídas con otros medios sin limites de posibilidades, la avidez del consumo llegó al punto tal que ya no este presente el después, sino el ahora. Este es el reflejo de la nueva realidad, del nuevo paradigma de la fotografía, al que yo llamo más allá de lo digital, “fotografía online”, que nos remite a ser observadores y ser observados sin poder en ese instante analizar que está pasando realmente, sin contar en la mayoría de las veces con la historia de esa imagen que vemos, no tenemos tiempo de detenernos a evaluar sus antecedentes para poder juzgarla con precisión”. Comenta Fadigati
La fotografía publicitaria hoy, está compuesta por varias imágenes, ya no es una instantánea sino un collage de ideas que el fotógrafo tiene que armar.
La última campaña que en este momento está en la vía pública es un ejemplo. “Me tocó realizar una fotografía para esta campaña de una famosa bebida en donde el día de la sesión el cielo estaba gris y nublado, la red de volley era verde loro, el mar por supuesto amarronado, los modelos tiritaban de frío, en fin un desastre a la vista. Antes de iniciarnos en este Nuevo paradigma no hubiésemos podido hacer esta foto. Hoy lo que importa es el producto final. Tomamos un hermosos cielo soleado que fotografié en Brasil, a la red le cambiamos el color a negro, y el mar lo transformamos en una preciosa agua del caribe. La visión del observador ya no cuestiona si nuestras playas son así o no; el mensaje está dado”. Comenta Fadigati
Este nuevo paradigma de la fotografía remite al fotógrafo publicitario a manipular día a día todas las nuevas herramientas técnicas que se fueron presentando en los últimos años al servicio de la imagen. “Las imágenes hoy son más complejas, queremos decir mas de un solo vistazo, ya lo natural paso a segundo plano, la realidad fue superada por la necesidad de transmitir el mensaje de cualquier forma. Por eso nosotros los fotógrafos nos estamos acercando poco a poco a la visión de los surrealistas, donde poco le interesa al observador si es real lo que ve, lo que importante es que me transmita un mensaje o una sensación.” Concluyó Fadigati
Acerca de Carlos Fadigati
Carlos Fadigati es fotógrafo publicitario desde 1963. Cursó estudios de cinematografía en Roma y en la Asociación de Cine experimental de Buenos Aires. Ha realizado producciones en el exterior y en todo el territorio argentino y numerosos trabajos para revistas y libros. Forma parte como fotógrafo Publicitario del staff de La Fábrica, una productora radicada en Miami (EE.UU) y pertenece al directorio de Production Paradise, que nuclea en Estados Unidos fotógrafos y productores de cine de todo el mundo. Los críticos destacan su capacidad de persuasión sobre el espectador y su precisión en el manejo de las técnicas al servicio de las ideas como su aporte artístico a todos sus trabajos. Sus imágenes son requeridas por importantes agencias y anunciantes por estar permanentemente a la vanguardia en técnicas y recursos creativos. Dictó cursos y seminarios para diversas empresas e instituciones educativas.
