JWT Argentina estrena para Ford una ambiciosa campaña para el lanzamiento del nuevo Ford Ka. Bajo la dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, JWT desarrolló una importante campaña que integra publicidad tradicional con nuevos formatos, a fin de lograr la convivencia con el target de una manera no invasiva.

Se trata de una las campañas más innovadoras desarrolladas por la agencia para su histórico cliente y es un claro ejemplo de la nueva filosofía de la agencia y su visión sobre el futuro de las comunicaciones.

Con el objetivo de vincularse con un target exigente, como son los jóvenes de hoy, se definieron distintos ámbitos culturales en donde los consumidores de este segmento invierten la mayor parte de su tiempo: la música, la moda y lo digital. Tres ámbitos en donde el target se encuentra más permeable para involucrarse con nuestro mensaje, buscando transformar la campaña en parte natural de su entorno.

Inspirándose en los personajes de la campaña, JWT diseñó una exclusiva línea de en la que intervinieron, entre otros, la firma Pony y el grupo de artistas Lindo Killer, que estará disponible a la venta en un circuito de locales de gran afluencia El nuevo Ka también presentará a “The MastiKars”, la banda de rock conformada por los personajes de la campaña. Como toda banda de rock, The MastiKars presentará su video clip que será emitido como parte del contenido de MTV, grabará un disco que estará a la venta en las principales cadenas y formará parte del material que distintos VJs utilizarán en sus presentaciones.

El lanzamiento de Ka en el ámbito digital es otra de las innovadoras ramificaciones de la campaña. Hay múltiples herramientas. Desde la creación de un brandsite exclusivo de la marca, en donde se accede al store virtual, se obtiene información de la banda The MastiKars y se ofrece información del nuevo auto de una manera amigable; hasta acciones digitales que incursionan en Facebook, Hotmail, Myspace y otros canales familiares para el target.

La creación de esta campaña involucró la participación de todas las áreas de la agencia, JWT Design para el diseño y desarrollo de incontables y novedosos materiales, Glue quién llevó a cabo el evento lanzamiento para 400 personas en el Hilton, Digital@JWT desarrollando múltiples herramientas de comunicación on-line, JWT Planning buscando la forma de que la marca siga siendo relevante para un target joven, y JWT Cuentas quien lideró esta campaña teniendo el foco puesto en generar un verdadero caso de comunicaciones integradas.