En mayor o menor medida el humor es un recurso al que todos recurren
para transmitir ideas o pensamientos. La central IGNIS Medios &
Comunicación presentó un estudio que refleja el aumento significativo
en el consumo de humor televisivo y radial, especialmente en los años
post- crisis.
El informe expone una mirada sobre el humor de los argentinos como nítido reflejo de las situaciones en las que están sumergidos y su influencia desde los medios de comunicación.
Durante la crisis de 2001-2002 el género que lideraba los rankings de los medios con mayor penetración eran las noticias y los temas de actualidad. En ese período, sólo el 32% de las personas declaraba consumir, frecuentemente, programas de humor. Hoy, el 56 % de la audiencia reconoce su elección por la risa en la TV (+74%). Con respecto a la radio, este porcentaje creció hasta un 128%.
Así, el volumen de espectadores que consumen programas humorísticos creció un 74% (fuente Target Group Index), mientras que la oferta en horas de programación humorística creció un 78% y el tiempo promedio de exposición diario por persona al género se incrementó, en TV abierta en Capital y GBA un 400%.
Más personas, más tiempo, más oferta del género.
El humor, como uno de los mejores socios al momento de mostrar la realidad, se presenta como una tendencia ya instalada en la comunicación de las marcas porque muestra personajes reales, alimenta un perfil humanizado en los protagonistas de las tandas y otorga mayores permisos a la hora de relajarse y ser espontáneos.
En relación a los mensajes, giran en torno a la aceptación, a saber reírse de uno mismo y ser auténticos. De esta manera, una de las categorías más racionales a la hora de comunicar, como los bancos, utiliza el humor como nexo para transmitir beneficios. Por su parte, los conductores de los noticieros, suman licencias humorísticas a sus contenidos como parte de sus relatos.
Jóvenes consumidores y nuevas tecnologías.
El perfil del típico consumidor de humor coincide con un segmento significativo en la pirámide de consumo: adolescentes y jóvenes hasta 35 años de nivel BC, referentes de su entorno y que realizan sus compras de manera planificada. Son marquistas, racionales y creen que la publicidad presenta una imagen real de los productos de marcas conocidas. El 60 % de ellos declara prestar siempre y casi siempre atención a la publicidad.
La web se suma a esta corriente aportando un espacio democrático a través de los blogs, páginas específicas de chistes, cadenas interminables de mails con contenidos divertidos y sitios en los que el usuario se transforma en productor de videos con contenido humorístico.
A través de Pepe Biondi, Mafalda, Olmedo, Tato Bores, Clemente, hasta “Todo por 2 pesos”, Casados con hijos o CQC, el humor es una de las cartas de presentación como sociedad, mostrando muchas veces una mirada crítica y realista de los acontecimientos.
Acerca de IGNIS Medios & Comunicación
La central de medios IGNIS Medios & Comunicación es una empresa del Grupo Ignis Latinoamérica, con oficinas propias en Argentina y Uruguay y con cobertura de servicios en Latinoamérica y España a través de empresas afiliadas.
|
