DDB ARGENTINA, EL CEREBRO DETRÁS DE LOS BOTINES DE PALERMO
lunes, 07 de abril de 2008
La agencia DDB Argentina desarrolló para Puma una campaña integral para homenajear al goleador Martín Palermo por los 180 goles convertidos en Boca.
La semana pasada el jugador entregó los exclusivos 180 pares de botines Puma. A continuación, un detalle de la original acción.
En el marco de la campaña homenaje creada por DDB Argentina para Puma, se realizó un evento especial para celebrar el buen momento de Martín Palermo en el que el goleador entregó los exclusivos 180 pares de botines Puma Borussia azul y oro a los ganadores que se anotaron en la web HYPERLINK "http://www.losbotinesdepalermo.com" www.losbotinesdepalermo.com.
Los 180 privilegiados compartieron con su ídolo los mejores goles durante una entrevista pública a cargo del periodista Marcelo Palacios y de la que también participó otro hombre récord, triunfador y mediático, Eber Ludueña.
“El gol es mi vida”, señaló Palermo. Y nada mejor que premiar con botines el homenaje de los fanáticos xeneizes.
La campaña integral, creada bajo la dirección general creativa de Pablo Batlle y Hernán Jáuregui, estuvo liderada por Agustín Gosende y Walter Ioli del equipo de DDB Argentina.
En lugar de pensar un aviso publicitario tradicional, DDB Argentina propuso a la marca el desarrollo de una línea exclusiva de botines para lanzar cuando Martín Palermo convirtiera su gol número 180 en la Primera de Boca Juniors.
Un aviso gráfico disparó la propuesta: visitá la web www.losbotinesdepalermo.com y ganá uno de los 180 pares de botines azul y oro que Puma sacará al mercado por cada gol marcado por Palermo en Boca. Una edición especial de 180 pares del modelo Borussia (línea que lanzó a la fama Diego Maradona) como los que usa “el optimista del gol”, como bautizó Carlos Bianchi al goleador.
La web recibió más de 35.000 registros. En la primera semana online recibió más de 8000 visitas diarias. Por cada gol convertido, se desarrolló un blog ad hoc para que los fanáticos dejaran comentarios, revivieran los relatos de cada gol y votaran su favorito.
Para ganar uno de los exclusivos pares, los participantes debían realizar una búsqueda del tesoro siguiendo las pistas disponibles en el sitio web a partir del momento en que se convirtió el gol número 180. Remitían a distintas locaciones de Buenos Aires (los bosques de Palermo, por ejemplo), donde debían hallar una de las medallas con el código a cargar online para acceder a uno de los botines de la edición homenaje.
La búsqueda del tesoro se dividió en dos etapas, que incluyó también pistas en Internet, para facilitar la participación desde el interior del país.
Tras la conversión del gol 180, la agencia intervino la estación Palermo de la línea D de subterráneos con imágenes del goleador de Boca, incluido un mural creado por los artistas Lucas Tonned, Sabrina Segu y Federico González, que se inspiraron en distintos momentos de la carrera del goleador xeneize.
Los botines utilizados en la conversión del gol 180 fueron subastados por 15 mil pesos a beneficio de UNICEF. La oferta ganadora fue de 15.125 pesos a través de la página web MercadoLibre.com, que fue visitada por más de 40 mil personas durante el período de subasta y hubo 160 oferentes.
Según los votos registrados en la web www.losbotinesdelpalermo.com, el gol que Los participantes del homenaje votaron online su gol favorito. El que lidera el ranking es el número 73, anotado por Palermo frente a River, en el partido por la Copa Libertadores 00.
En un evento organizado en el Unicenter Shopping, Martín Palermo entregó en persona a los ganadores los 180 botines de la exclusiva la línea homenaje creada por Puma. Cada uno de los pares tuvo la firma del “Loco” y una inscripción que detalla el gol (número, fecha y rival).
FICHA TECNICA
Título: 180
Anunciante: Puma
Producto: Borussia
Agencia: DDB Argentina
Equipo creativo: Agustín Gosende, Walter Ioli, Pablo Batlle y Hernán Jáuregui.
Redactor: Ariel Gonzales, Pablo Lopez y Nacho Martínez.
Director de arte: Guillermo Bagnato, Sabrina Segú y Lucas tonet.
