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Bajo el concepto “Tenés mucho para aprender y queremos que eso pase” JWT creó para Unicef una campaña integral destinada a promover el derecho a la educación en adolescentes.
Con el objetivo de revertir el crecimiento en la deserción escolar en adolescentes, a partir del 4 de marzo se pudo ver el nuevo comercial desarrollado por JWT para Unicef, cuyo objetivo fue estimular el ingreso al ciclo lectivo 2008 bajo un código cercano que intenta motivar, anclando en los beneficios que hoy les brinda el colegio. Fue filmado en Capital Federal y Luján en dos jornadas con la dirección de Sebastián Valiño de Palermo Films. La dirección general creativa estuvo a cargo de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, y los directores creativos fueron Esteban García y Diego Correa.
Asimismo, el comercial de 60” y su reducción de 45”, estuvieron acompañados por una campaña integral de comunicación que involucro medios tradicionales: gráfica, vía pública, radio, banners y activaciones en espacios públicos de Capital Federal e interior del país.
Creativas activaciones, haciendo referencia a la importancia de la escuela, se pudieron ver en las principales estaciones de trenes y plazas de la ciudad, como ser Plaza de Mayo, Plaza del Correo, Plaza del Congreso, Plaza Italia entre otras. Las locaciones fueron pensadas dado que es la calle, el entorno donde se encuentra la mayoría de los chicos que no están en la escuela.
Algunas de las innovadoras activaciones fueron en las fuentes de las plazas donde la gente se sorprendía al encontrar instalaciones que explicaban los componentes del agua; en las principales estaciones de tren, un lugar donde los adolescentes tienen acceso todos los días, se contó la historia de donde provenía el nombre de cada estación; y a través de la instalación de palabras corpóreas mal escritas a gran escala para que llamase la atención de los que pasaban cerca.
FICHA TÉCNICA COMERCIAL
Cliente: Unicef Argentina
Campaña: Educación
Tema: Hoja
Agencia: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Directores Creativos: Diego Correa / Esteban García
Redactor: Esteban García
Director de Arte: Diego Correa
Planeamiento Estratégico: Sebastián Codeseira
Ejecutiva de cuentas: Romina Rodríguez
Asistente de cuentas: Victoria Goris
Responsables por el Cliente: Elena Duro / Martín Giménez Rébora / María José Ravalli / Matías Bohoslavsky
Productor de Agencia: Federico Videtta
Productora: Palermo Films
Director: Sebastián García Valiño
Productor ejecutivo: Pablo Terruzzi / Bárbara Factorovich
Jefe de Producción: Macha
Director de Fotografía: Julián Ledezma
Director de arte: Juan Mario Roust
Edición: Adrián Pérez
Transfer: Cinecolor
Postproducción on line: Post Media
Sonido: No Problem
Banda: Eduardo Svetelman
Locución: Gastón Pauls
FICHA TÉCNICA ACTIVACIONES
Anunciante: Unicef Argentina
Campaña: Educación
Título: “Trenes” / “Fuentes” / Palabras
Agencia de Publicidad: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino.
Directores Creativos: Diego Correa / Esteban García
Redactor: Damián Isaak
Director de Arte: Ezequiel Orlandi
Director de Planeamiento Estratégico: Sebastián Codeseira
Ejecutiva de cuentas: Romina Rodríguez
Asistente de Cuentas: Victoria Goris
Supervisión por parte del cliente: Elena Duro / Martín Giménez Rébora / María José Ravalli / Matías Bohoslavsky
FICHA TÉCNICA GRAFICAS
Anunciante: Unicef Argentina
Campaña: Educación
Título: Cuenta 1/ 2 / 3
Agencia de Publicidad: JWT Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino.
Directores Creativos: Diego Correa / Esteban García
Redactor: Esteban García
Director de Arte: Diego Correa
Director de Planeamiento Estratégico: Sebastián Codeseira
Ejecutiva de cuentas: Romina Rodríguez
Asistente de Cuentas: Victoria Goris
Supervisión por parte del cliente: Elena Duro / Martín Giménez Rébora / María José Ravalli / Matías Bohoslavsky
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