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Interbrand Global ha tenido un rol fundamental en la concepción de la nueva marca global Thomson-Reuters, que produce un fuerte movimiento en el mercado de las comunicaciones. La consultora ha sido responsable de definir la estrategia más apropiada para alinear la nueva marca con su visión de negocio y en este proceso apreciaciones de tipo estratégico han sido traducidas a expresiones de tipo creativas inspiradas en el dinamismo de los flujos de información.
Para este proyecto Interbrand ha proporcionado además el posicionamiento, la concepción de marca, los assets (logo, tipografía, color, look & feel del sitio web), los brief creativos para las agencias, sistemas de integración y el branding interno, entre otros servicios. También gracias a la gestión de Interbrand, hoy los 51.000 empleados de Thomson Reuters están capacitados y comprometidos con una marca orientada a dar información a una audiencia global y cuentan con un amigable conjunto de herramientas digitales que asegura consistencia y genera eficiencia para la gestión futura de la marca al ritmo en que el negocio se expanda y evolucione. Caso En el siempre cambiante escenario de las Comunicaciones de la Información, Thomson buscó expandir su alcance global a través de la adquisición de la igualmente fuerte agencia Reuters. Thomson Reuters fue concebida para redefinir el mercado global de la información. La marca comunica lo que el negocio va a proporcionar: un acceso sin rival a contenidos y los más amplios recursos en los mercados financieros y profesionales. El proceso Cuando Interbrand encaró la investigación, luego de un proceso competitivo con otras tres consultoras destacadas a nivel global, pudo detectar en las entrevistas con el management vectores y atributos tanto de Thomson como de Reuters. La percepción de mercado de la combinación Thomson-Reuters era profundamente positiva en comparación con cualquiera de las dos marcas aisladas. La investigación confirmó que Thomson-Reuters combinadas mejoraban la proposición de valor percibida. El posicionamiento de la marca El valor de los individuos depende de la propia habilidad combinada con un acceso pertinente a la información. En este sentido se simplifica el posicionamiento. No se trata de datos sino de información inteligente: “las personas serán más exitosas con nuestra información”. Personalidad de Marca Optimista Clara Humana Ágil La estrategia tuvo una muy significativa influencia en el diseño final. Interbrand tomó para esto insights del negocio: la información que vive entre nosotros. La información es un organismo que penetra todo lo que hacemos. Está viva, es viral y es omnipresente. “Nos orientamos a capturar esa energía para el diseño. Se trata de conectar los puntos”. El diseño Este proyecto requirió un proceso global de exploración de diseño para asegurar que el proceso creativo no fuera muy sesgado por un estilo norteamericano sino que fuera realmente global. El mismo se realizó entre las oficinas de New York, Londres, Shangai y Tokio. La marca es blanca, lo que refiere a la claridad, y es también opaca y abierta. Los colores acentuados son naranja, que denota optimismo y hace referencia a la herencia de la marca Reuters, y gris, que representa la sofisticación y el liderazgo. El nombre es en mayúsculas y tiene una tipografía propia. Agradecemos la difusión de esta información. Se adjuntan imágenes. Acerca de Interbrand
Fundada en 1974 y con operaciones en más de 20 países, Interbrand es la principal consultora internacional en branding, que combina la estrategia y análisis rigurosos de la consultoría de negocios con el espíritu entrepreneur y creativo del branding y el diseño. La compañía ofrece una gran variedad de servicios de consultoría para guiar a sus clientes en la creación, gestión y valoración del activo más valioso: la marca.
Creadores de la metodología de valoración de marcas, Interbrand publica anualmente el reconocido Ranking de las 100 marcas mejor valuadas junto con la prestigiosa Revista BusinessWeek. Para mayor información sobre este estudio y sobre la empresa, visite www.interbrand.com <http://www.interbrand.com/> | 
