Durante una semana, en el Hotel Sheraton Buenos Aires se realizaron las exhibiciones de televisión, radio, innovación en medios, Internet, la muestra gráfica más grande del mundo, la Maratón Jóvenes Creativos, conferencias, workshops, entregas de premios, deliberaciones de jurados, reuniones de prensa, cócteles y cena de clausura. Las múltiples actividades programadas para este año se distribuyeron en espaciados salones, equipados con la más alta tecnología audiovisual, preparados para brindar videoconferencias y servicios de traducción simultánea.
Los conferencistas de esta edición fueron:
Marcello Serpa (Brasil). Socio y Director General Creativo de AlmapBBDO.
Carlos Baccetti (Argentina). Socio de El Cielo Agulla & Baccetti.
Rui Porto (Brasil). Director de Comunicación y Medios de Sao Paulo Alpargatas Havaianas.
Aldo Quevedo (México). Director Creativo de Dieste, Harmel & Partners.
Gustavo Pérez (EE.UU.). Director de Marketing Multicultural de Pepsi Cola EE.UU.
Pancho González (Chile). Director General Creativo de Unitas RNL.
Cristian Reslen (EE.UU.). Director Creativo de Alma DDB Miami.
Miguel Ángel Furones (España). Consultor de Leo Burnett WW.
Diego Soraires (Argentina). Director de Havas Sports Argentina.
Martín Jaite (Argentina). Ex tenista profesional, director del Torneo de Buenos Aires y entrenador de David Nalbandian.
Sergio Pollaccia (Argentina). Director General Creativo de Amén Grupo de Comunicación y SSA Laicon/Colombia.
Fabiana Renault (Argentina). Directora General Creativa de MB10 Publicidad y Directora extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.
Juan Gujis (Argentina). Creador, guionista y conductor de El Show Creativo.
Álvaro Fernández Mendy (Argentina). Escuela Superior de Creativos Publicitarios.
Tony Waissmann (Argentina). Director de Underground, Escuela de Creatividad.
CASA NUEVA
El sábado 12 de abril los directivos del Festival dieron la bienvenida oficial a los jurados de TV, Vía Pública y Gráfica, y el FIAP 2008 comenzó a rodar. Este año, todos los encargados de evaluar las distintas categorías están presentes en la Argentina (a excepción de los jurados de Interactivo y TPA, que juzgan online desde sus respectivos jurados). Hay otra novedad: se suma la categoría Diseño, que es evaluada en forma conjunta con Marketing Directo. Al igual que en la edición pasada, las piezas finalistas del Festival se clasifican automáticamente para competir a fin de año en la Copa Intercontinental de Publicidad con los trabajos que alcancen la misma instancia en el certamen asiático AdFest, el festival de la Nueva Europa Goleen Drum y el Club de Directores de Arte de Europa. Tras 18 años en el Marriott Plaza Hotel (con el anexo del Centro Cultural Borges en las últimas dos ediciones), el FIAP mudó su sede al Sheraton Buenos Aires, el hotel con mayor capacidad de la ciudad. El Festival crece, simbólicamente y literalmente. Simbólicamente, porque cada vez es más representativo de la creatividad iberoamericana. Literalmente, porque la nueva sede es mucho más espaciosa. De eso pudo dar fe el periodista argentino Juan Gujis, quien inauguró el primer día de conferencias del Festival en el Salón Libertador, que puede albergar hasta 1.000 personas. Gujis habló de los últimos 40 años de la publicidad argentina. Casi los mismos que cumple el FIAP, que llega en esta edición a sus primeros 39.
CLÁSICO ARGENTINO
El que rompió el hielo fue, como corresponde, el más desenvuelto. Estamos hablando del periodista argentino Juan Gujis, creador, guionista y conductor de “El Show Creativo”, un programa que se emite desde hace más de 20 años en la televisión local. Gujis repasó algunos de los más grandes comerciales de las últimas cuatro décadas de la publicidad argentina, con el objetivo de analizar la evolución de esta disciplina en el país. La charla fue acompañada por la proyección de un video con
diferentes spots que, a su juicio, marcaron diferentes etapas en la historia de la publicidad vernácula. El periodista reflexionó, a modo de un pequeño homenaje a los primeros creativos argentinos, que ellos, de alguna manera, e intuitivamente, “se manejaron a menudo con reglas de marketing que, con el tiempo, fueron reconocidas y adaptadas por muchos de los protagonistas de esta industria”. Y dejó una de las reglas que considera de oro a la hora de que los anunciantes comuniquen: “Al público no le interesa saber que una marca es la más prestigiosa sino que necesita entender en qué puede serle útil para su vida”.
CHILE EN ALZA
“Hay que tener pelotas para venir a la Argentina a hablar de creatividad¨. Así comenzó su conferencia “Hecho en Chile” Pancho González, el director general creativo de la agencia chilena Unitas/RNL. Al parecer, no le faltaron agallas, ya que habló sobre la creatividad de su país durante casi una hora, tiempo que le bastó para dejar en claro, a través de las proyecciones que acompañaron a su charla, que la publicidad de su patria ha escalado posiciones en el mapa de la industria iberoamericana. González aseguró que las agencias chilenas no sólo se destacan por su excelente labor en Gráfica y Vía Pública, sino que también han logrados buenos resultados en categorías como TV e Innovación en Medios. “Hemos mejorado mucho en TV, aunque aún no hemos alcanzado el nivel de otros mercados”, sostuvo. Esta edición del FIAP puede ser un buen termómetro de la actualidad de las agencias chilenas.
GENERACIÓN NUEVA
El mexicano Aldo Quevedo, presidente de la agencia Dieste, Harmel & Partners Dallas de los Estados Unidos, y el venezolano Gustavo Pérez, director de Marketing Multicultural de Pepsi Cola EE.UU, brindaron una conferencia en la que disertaron acerca de la necesidad de las marcas de adaptarse a un nuevo consumidor. ¿Qué características tiene este consumidor? Pérez aseguró que lo caracteriza: a) la búsqueda de autenticidad y de una experiencia enriquecedora en el contacto con las marcas; b) la búsqueda del control creativo del contenido que consume; y c) la obtención de información, a través de su círculo de pertenencia, acerca de los artículos que compra. Ante este panorama, Pepsi Norteamérica ha lanzado el videojuego “Dewmocracy” para su marca Mountain Dew, que permite a los usuarios crear un nuevo sabor para la bebida. En junio próximo la compañía estadounidense lanzará tres bebidas distintas bajo la marca “Dewmocracy”; los usuarios habrán elegido el color, el sabor e incluso el envase de cada uno de estos productos, a través de distintas herramientas online que les proveerá la multinacional. “Hoy las marcas son de sus consumidores”,
opinó Quevedo.
PARA TODOS
El brasileño Rui Porto, consultor de comunicación y medios de São Paulo Alpargatas, expuso algunas de las razones del éxito de la marca Havaianas. En resumidas cuentas, hacia 1985 las ventas de la firma habían comenzado a descender y a presentar señales de envejecimiento. El proceso de reposicionamiento que por entonces emprendió la marca estuvo enfocado, según Porto, en algunos pilares, entre los que se destaca la introducción de las Havaianas en el mundo de la moda. “La marca era consumida por los estratos bajos, pero también por algunos consumidores pertenecientes a los segmentos más acaudalados. Se aprovechó la aceptación que tenía por parte de los consumidores de Clase A como forma de añadirle valor”, explicó el brasileño. Gracias a la expansión de la línea del producto de la marca y a su colocación en el canal de zapaterías (que es donde la clase media compra su calzado), así como también a la innovación y a la diversificación en la comunicación de la firma, hoy Havaianas es un fenómeno global: sólo en 2007 ha vendido 162 millones de pares en todo el mundo.
UNA VOZ AUTORIZADA
El colombiano Juan Carlos Ortiz presidió el jurado de TV, Gráfica y Vía Pública en esta edición del FIAP. Es uno de los creativos más destacados de Iberoamérica.
Uno de los pilares sobre los que construye su prestigio un certamen es la jerarquía de su jurado. Tal es así que, si las campañas que compiten en este Festival no fueran evaluadas edición tras edición por algunos de los publicitarios más destacados de Iberoamérica, los premios que otorga el FIAP perderían relevancia. Fiel a su tradición, los organizadores de este certamen siguen apostando fuerte a la hora de elegir a quienes juzgan el material inscripto. La designación del creativo colombiano Juan Carlos Ortiz como presidente del jurado de Televisión, Gráfica y Vía Pública para esta edición responde a la iniciativa de buscar a los mejores profesionales de Iberoamérica para evaluar las piezas en competencia. Ortiz es presidente de DDB para Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos. Además de ser uno de los publicitarios más premiados de su país y de la región, es un seguidor entusiasta de este Festival. “Cuando yo era un joven creativo siempre miraba los reels del FIAP como un modelo de inspiración”, recuerda. “Sin lugar a dudas, es un evento con historia para la industria iberoamericana de la comunicación y la publicidad”. En esta edición, es el máximo responsable de seleccionar qué trabajos integrarán el reel ganador del certamen. Y asume ese compromiso con el mismo entusiasmo que tenía en los inicios de su carrera, cuando esperaba ansioso, año tras año, la lista de ganadores de este Festival. “El FIAP ha sido siempre el festival al que todos los creativos iberoamericanos hemos querido llegar.
Ningun festival de la región tiene la representatividad y la historia de este certamen. Y los jurados vamos a trabajar para hacerles honor a los atributos de transparencia y honestidad con los que siempre se han evaluado las piezas en este festival. Dejaremos un reel de grandes ideas” La trayectoria de Ortiz es impecable. Luego de trabajar en Leo Burnett durante 17 años (primero fue presidente de la red en Colombia, luego en Latinoamérica y después en Norteamérica, además de desempeñarse como director creativo mundial de la agencia para Procter & Gamble), desembarcó en DDB en enero pasado. El objetivo primario en su nueva agencia es estrechar los lazos de colaboración entre las oficinas que están a su cargo. “Desarrollaremos un proyecto nuevo que reúna a Latinoamérica y al mercado hispano de los Estados Unidos como una nueva región llena de oportunidades, de sinergias y de poder de influencia de los Estados Unidos a Latinoamérica y de Latinoamérica a los Estados Unidos”, afirma Ortiz. “Será un puente de dos vías con el potencial
de llevar influencia hacia el mundo”. Recientemente fue distinguido por el World Economic Forum como uno de los Young Global Leaders 2008, reconocimiento que anualmente se otorga a entre 200 y 300 jóvenes por sus logros profesionales, compromiso con la sociedad y potencial para contribuir a la formación del futuro del mundo. La selección de este año también incluyó a, entre otros, el argentino Martín Lousteau, ministro de Economía de su país, Larry Page y Sergey Brin, cofundadores de Google, y la cantante colombiana Shakira. De los numerosos premios que recibió en su carrera, entre los que se incluyen galardones en el FIAP, Clio Awards y New York Festivals, el más destacado tal vez sea el primer León de Oro obtenido por Colombia en el Festival de Publicidad de Cannes, por el comercial “Caspa” que desarrolló para la Presidencia de la República de su país. También ha creado importantes campañas para clientes como McDonald’s, P&G, Kellogg’s y Heinz. Hay que subrayar su designación como miembro del “Advertising Hall of Achievement” de los Estados Unidos, premio que reconoce a los jóvenes profesionales de hasta 40 años más sobresalientes en la industria publicitaria de ese país. En noviembre próximo, Ortiz será uno de los cuatro jurados iberoamericanos de la segunda edición de la Copa Intercontinental de Publicidad (The Cup), en la que participarán los trabajos finalistas de este FIAP, con los que integren el shortlist del certamen asiático AdFest, del festival de la Nueva Europa Golden Drum y del Club de Directores de Arte de Europa. Cuando esta semana concluya su tarea en el FIAP, el colombiano habrá juzgado buena parte de las piezas que luego deberá evaluar nuevamente en The Cup. Estamos seguros de que dejará una buena selección. Es un honor tenerlo aquí como presidente de jurado.
EL FIAP Y EL DEPORTE
Hay una frase popular que dice que todo tiene que ver con todo. Y tal vez sea cierta. El lunes a la tarde el Sheraton Buenos Aires se vio alborotado por la presencia del tenista argentino David Nalbandian, quien ofreció una conferencia de prensa a modo de lanzamiento de una Fundación que lleva su nombre. ¿Qué tendrá que ver esto con el FIAP? La primera respuesta es obvia: el Festival se realiza en el mismo hotel en que Nalbandian brindó su charla. La otra respuesta es un poco más rebuscada: Martín Jaite, entrenador del tenista argentino, dictó en el FIAP la conferencia “Cómo transformar las marcas en pasión, utilizando el deporte como plataforma”, en conjunto con Julián Dupont, gerente internacional de desarrollo de Havas Sports, y Diego Soraires, director de Havas Sports Argentina. Y ésta es una feliz coincidencia.
CONFERENCIA CHRISTIAN RESLEN
El colombiano Christian Reslen, director creativo de Alma DDB, una de las agencias más destacadas del mercado hispano de los Estados Unidos (y jurado de radio en este Festival), brindó en el Salón Libertador una charla entretenida, en buena medida apuntalada por la proyección de unos videos divertidísimos de la televisión norteamericana. En su conferencia, titulada “Más allá de los 30 segundos (y para dónde vamos en EE.UU.)”, Reslen destacó la importancia de que las marcas, además de pautar spots convencionales de radio y TV, comiencen a pensar seriamente en nuevos medios y formatos sobre los que montar sus mensajes. “Los anunciantes deben apuntar tanto a Internet y a las redes sociales así como a insertarse con sus marcas en las artísticas de los programas de televisión y las películas”, expresó el colombiano. Uno de los ejemplos que consideró más emblemáticos de este intento de salirse de la tanda comercial fue llevado a cabo por una compañía farmacéutica que coprodujo la serie televisiva “Los Soprano”. En esta ficción, el protagonista consume Prozac, el medicamento más famoso de ese laboratorio. Reslen destacó además la importancia de que las marcas creen conceptos que les permitan adaptarse a cualquier tipo de soporte. “Debemos crear el formato a partir de la marca, y no al revés. La marca define el tipo de formato”. En esta clase de iniciativas, concluyó Reslen, los clientes enfocados en el mercado hispano de los Estados Unidos han comenzado a mostrar avances significativos.
JÓVENES CREATIVOS
Cada una de las duplas de los 10 países participantes debió crear, en 24 horas, un anuncio gráfico institucional del diario Clarín que fomentara la lectura como herramienta indispensable para la educación y la formación cultural. Las duplas presentaron el viernes, sus trabajos al jurado y al público asistente en el auditorio del Salón Libertador. Luego el jurado eligió a la dupla ganadora, cuyo anuncio será publicado en el diario Clarín.
ANIMADOS
La argentina Rosanna Manfredi, presidenta y directora de la compañía productora local Encuadre, ofreció junto a María Laura Moure, productora ejecutiva de la empresa Patagonik, y a Gonzalo Azpiri, socio fundador de Hook Up Animation, una conferencia acerca de la importancia de la animación como herramienta para la industria publicitaria y del entretenimiento. Manfredi comentó en la charla que durante los primeros años de la década del ´90 la animación argentina había atravesado un período improductivo, pero que a partir de 1998, con el lanzamiento del largometraje local “Dibu”, la disciplina recuperó cierta visibilidad. Manfredi es directora del Festival Internacional de Animación Expotoons, cuya segunda edición se realizará en octubre próximo. El objetivo principal de este certamen es el de recuperar definitivamente el espacio importante que la animación argentina ha ocupado en el mundo durante décadas.
CIERRE MÁGICO
El socio y director general creativo de AlmapBBDO Marcello Serpa es el director de arte más premiado de Brasil y el que más reconocimientos obtuvo en la historia del Anuario del Club de Creativos de San Pablo. Seguramente ese currículum, al que hay que agregarle una lista interminable de premios en los principales festivales publicitarios del mundo y su presencia como jurado en The Cup, haya sido el principal motivo para que el Salón Libertador se haya colmado de espectadores como no había sucedido en los primeros dos días de conferencias. Apenas iniciada su charla, Serpa comunicó que no iba a hablar del futuro de la publicidad –tal como, según él, intentan hacer muchos publicitarios– sino que se remontaría al pasado. Fue así que recordó la fundación en 1975 del Club de Creativos de San Pablo, una entidad a la que la publicidad brasileña “le debe gran parte de su prestigio”, de acuerdo a su consideración. A lo largo de un poco más de una hora de exposición Serpa deleitó a la platea con la proyección de algunos de los comerciales brasileños más destacados de las últimas cuatro décadas, que dieron cuenta de la simpleza y la efectividad con que las agencias de ese país suelen abordar la comunicación de sus clientes. El brasileño se retiró con una verdadera ovación, que resultó el cierre mágico de otra jornada intensa.
UN FESTIVAL DISTINTO
Daniel Marcet, Presidente de THE CUP.
Con una sola edición a cuestas, The Cup se posiciona entre los principales festivales publicitarios del mundo, aunque con un enfoque completamente novedoso.
La Copa Intercontinental de Publicidad (The Cup) es un festival internacional diferente, poco convencional. Es el único certamen mundial de esta disciplina con la firme intención de valorar el “Genius Loci” (“el espíritu de un lugar”) de cada una de las campañas participantes. Uno de sus principales objetivos es el de ponderar la creatividad local por sobre los parámetros globales de premiación. También es importante destacar de este certamen su particular manera de agrupar, categorizar y premiar el material participante: entre los rubros que compiten cobran notoriedad algunos inéditos para los festivales publicitarios, como “Mejor concepto”, “Mejor estrategia” y “Mejor uso de una cultura local”. Otro rasgo distintivo de esta competencia, cuya segunda edición se realizará en noviembre próximo, es que el derecho a participar no se obtiene por el pago de una inscripción sino por la acumulación de méritos: se clasifican automáticamente, y sin cargo extra, los trabajos finalistas del FIAP, de la competencia asiática AdFest, del festival de la Nueva Europa Golden Drum y del Club de Directores de Arte de Europa. Se exhibieron en el Salón Catalinas los trabajos nominados de la primera edición de The Cup (el festival nomina a 5 piezas por cada categoría, y luego elige a una ganadora por cada rubro) y los asistentes pudieron apreciar el gran nivel de las campañas participantes de las distintas regiones. Para garantizar la calidad y la continuidad en el criterio de juzgamiento, “La Copa” dispone de un jurado de lujo que no se modifica de una edición a otra. El encargado de evaluar el material inscripto es un dream team de 20 profesionales, entre los que se cuentan, por ejemplo, el indio Piyush Pandey y el estadounidense Stefan Sagmeister. Como representantes de Iberoamérica, se suman el español Toni Segarra, el colombiano Juan Carlos Ortiz (presidente del jurado de Televisión, Gráfica y Vía Pública en esta edición del FIAP), el argentino Carlos Baccetti y el brasileño Marcello Serpa. La primera Copa Intercontinental de Publicidad se realizó en noviembre de 2007 en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, en España. BBDO Argentina recibió el premio mayor, la Grand Cup, por la instalación “Barrio Bonito” para Nike, que había ganado el Gran Sol de Iberoamérica en la categoría Innovación en Medios en la última edición del FIAP. Con motivo del galardón, Carlos Pérez, presidente y director general creativo de la filial argentina de BBDO, expresó: “Es especialmente gratificante haber ganado con Barrio Bonito la Grand Cup. El barrio nació en clima de Copa del Mundo, estuvo bendecido por el talento y audacia de un cliente que está un metro adelante de todos y tuvo como objetivo final `ser´ parte de una comunidad de gente”. Pérez destacó la importancia de que ese festival valore la creatividad local por sobre los parámetros globales de premiación. “Es para tomar nota la iniciativa de subrayar el `Genius Loci´ que hace The Cup”, sostuvo. “Ante un concepto tan esquivo, tan confuso y tan invasivo como `lo global ´ asistimos hoy a una sed creciente de genuinidad, de verdad. Y la verdad radica en lo local, definitivamente”. Las agencias iberoamericanas premiadas en la primera edición de este certamen fueron las argentinas Vegaolmosponce y Madre y la española Vitruvio Leo Burnett. Vegaolmosponce ganó en las categorías “Salud y cuidado personal” y “Mejor campaña” por su trabajo “Volvimos” para Impulse y en “Mejor idea universal creada en un mercado local” por su campaña “Axe3” para Axe. La agencia Madre triunfó en la categoría “Financieras” por “44 cuadras y una baguette” para Banco Hipotecario y en el rubro “Mejor concepto” por “Cirugía” para Nike Latinoamérica. Vitruvio Leo Burnett ganó en la categoría “Radio” por su spot “Marta/Fernando” para Fiat. Este año, el FIAP ha comenzado a reagrupar sus categorías para ir alineándolas cada vez más a las de “La Copa”.
Tras la primera edición del festival, los reconocimientos de la industria no tardaron en llegar. El Gunn Report, la publicación anual creada por Donald Gunn, le adjudicó a los premios otorgados por la Copa Intercontinental de Publicidad el máximo puntaje en el ranking anual que confecciona.
Es decir, las agencias finalistas del FIAP suman puntos a nivel regional y luego tienen la chance de sumarlos a nivel mundial por los mismos trabajos. Para lograr esto, deberán medir fuerzas en noviembre próximo con las piezas más destacadas de los mejores festivales regionales.
Es por eso que The Cup es el auténtico “Mundial” de la publicidad. Un festival aparte.
LA IMPORTANCIA DE LOS VALORES
Sergio Pollaccia es director general creativo del grupo de comunicación Amén Argentina y de la red Laicon para toda Latinoamérica. Fabiana Renault es directora general creativa de la agencia argentina MB10 Publicidad y directora extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de ese país. Los dos creativos se reunieron en el Salón Libertador para ofrecer una charla emotiva, en la que destacaron la importancia de que las marcas, además de enfocarse en vender, actúen como posibles agentes de cambio para una sociedad mejor. “Hoy, las instituciones, sobre todo en Latinoamérica, sufren un gran descreimiento¨, expresó Renault. “Los anunciantes y las agencias debemos aprovechar que las marcas no se encuentran en esa misma situación, y tratar de conectarnos con los temas de la realidad, como pueden ser la pobreza y el calentamiento global”. Publicidad y conciencia social pueden ir de la mano.
LA COPA DEL MUNDO
El creativo argentino Carlos Baccetti presentó, haciendo gala de su habitual histrionismo, los trabajos ganadores de la primera edición de la Copa Intercontinental de Publicidad (realizada en noviembre pasado en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, en España), en la que fue uno de los cuatro jurados que representaron a Iberoamérica. Este certamen reúne a las piezas finalistas de la última edición del FIAP, con las de los festivales regionales AdFest (Asia-Pacífico), Golden Drum (Nueva Europa) y el Club de Directores de Arte de Europa. El socio y director general creativo de la agencia El Cielo, quien brindó su charla acompañado por el director general del FIAP y presidente de The Cup Daniel Marcet, destacó el criterio con el que se juzgan las piezas en ese certamen intercontinental. “A diferencia de otros festivales internacionales como el de Clio o el de Cannes, donde se evalúan a 15.000 piezas, en The Cup se juzgaron a cerca de 2.000”, expresó. “De esta manera, el jurado tuvo tiempo para conocer la historia de cada uno de los trabajos e involucrarse en su proceso de creación”. Las palabras del creativo fueron acompañadas por la presentación en pantalla de algunos de los trabajos ganadores de ese festival, entre los que estaba, por supuesto, el premio mayor, la Grand Cup obtenida por BBDO Argentina por la instalación “Barrio Bonito” para Nike. Resultó sorprendente observar, todas juntas, las piezas más destacadas de tres regiones tan diferentes y tan creativas como Iberoamérica, Asia y Europa. Baccetti cerró la conferencia con una frase que pinta de cuerpo entero el espíritu de The Cup: “Las ideas pueden ser globales, pero las ejecuciones son locales. Por eso es tan importante que un festival internacional haya tomado la posta y revalorice la creatividad de cada lugar”.
LOS QUE SUEÑAN A INTERNET
Miguel Ángel Furones es uno de los creativos más prestigiosos que ha dado España. Actualmente es consultor de Leo Burnett Worlwide, luego de presidir para Latinoamérica esta red, de la que fue director creativo mundial durante 5 años. Ése es el perfil más conocido del creativo español. En su conferencia, Furones exhibió una faceta menos conocida: la de gran escritor. Leyó algunos de los artículos que publica quincenalmente en la revista española Anuncios, que a fin de año formarán parte de un libro cuyo título será el mismo que le dio nombre a su charla: “Tres mil años de Internet”. ¿Por qué ese título? El español resolvió el enigma desde el comienzo, y estableció diversas relaciones entre Internet y la cultura y el pasado. “Hay que revisar la historia para intentar comprender la situación actual de Internet, de los nuevos medios y de las comunicaciones en general”, expresó. “Internet ya estaba, de algún modo, en los textos de San Agustín; Second Life encuentra un precedente en Alicia en el País de las Maravillas de Lewis Carroll. Con esto quiero decir que los seres humanos inventamos en forma de escalera, peldaño a peldaño”. En definitiva, dijo Furones, Internet, como todas las revoluciones que se produjeron en la historia de la humanidad, pertenece a los soñadores. A todos aquellos que alguna vez se animaron a dar rienda suelta a su imaginación. Gracias Miguel Ángel. Te llevaste la ovación más grande que se haya escuchado en esta edición del Festival.
FIAP/CARTOON NETWORK. EN EL MISMO IDIOMA
Cartoon Network es un socio incondicional del Festival Iberoamericano de la Publicidad. Desde hace 6 años organiza, en conjunto con el Festival, el Premio FIAP/CARTOON NETWORK, que distingue al mejor mensaje de televisión dirigido al público infantil. La novedad de este galardón radica en que los encargados de evaluar los comerciales en competencia son niños de entre 6 y 12 años, que conforman el mismo target al que estas piezas están orientadas. El staff de niños-jurados que el eligió, en el Salón Catalinas, a los ganadores de esta edición del premio fue integrado por Sofía del Gesso (10 años), Santiago Eiras (7), Julieta Sol Fernández (7), Juana Garau (7), Josefina (7) y Mercedes Lombán (10), Martina Marcet (11) y Agustina Vázquez (6). Por primera vez en la historia de este galardón, el juzgamiento de los comerciales se llevó a cabo con el público como participante. El jurado de especialistas, entre risas, chicles, muñecos y aplausos, eligió a la agencia Publicis Chile, por su pieza “Pelos” para el cliente McKay Nestlé, como el Sol de Oro. El Sol de Plata fue para BBDO Argentina por su comercial “Besos” para PepsiCo y el Sol de Bronce, para la agencia argentina El Cielo por la pieza “Perro” para Saladitas de México. En otro orden de cosas, también se otorgaron los premios de la categoría Estudiantes Creativos.
CON VOZ Y VOTO
En una recorrida por los pasillos del Sheraton Buenos Aires, Fiap al Día consultó a algunos de los jurados de este FIAP acerca del nivel del material participante. Aquí están los resultados.
PAULA LÓPEZ COMAS, España, Jurado de Gráfica y Vía Pública
Nos tocó evaluar algunas piezas que se destacaron muchísimo. Sin embargo, la mayoría de ellas estaban simplemente correctas. Ese balance se verá cuando se entreguen los premios. Argentina y Brasil se han destacado por sobre los demás países. Con el resto de los jurados llevamos a cabo una tarea de evaluación muy intensa. Ésa es la única forma construir una muestra final de calidad.
GERMÁN CAMELO, Colombia, Jurado de Gráfica y Vía Pública
En nuestra categoría se sintió la falta de una presencia contundente por parte de Brasil y España. Creo que guardaron algunas piezas para llevarlas directamente a Cannes. En años anteriores, esos países inscribían en el FIAP un volumen de piezas mucho más importante. Al margen de esto, se armó un portafolio de muy buen nivel, tanto en el shortlist como en los premios. Fuimos muy exigentes en la evaluación y en el análisis del material inscripto. En aproximadamente el 50% de las categorías no hubo oros. Eso estuvo muy bien, porque deja bien en claro que no repartimos los premios en función de determinados países y redes.
VARTAN CHAKIYIAN, Uruguay, Jurado de Gráfica y Vía Pública
El nivel del material inscripto fue, en líneas generales, bueno. Desde un principio tuvimos como objetivo dejar una muestra interesante, sorprendente, con una propuesta de identidad para la publicidad iberoamericana, que al mismo tiempo tenga un nivel internacional. Creo que lo logramos.
OLLY FERNÁNDEZ, Puerto Rico, Jurado de Televisión
Los comerciales inscriptos han estado en un nivel bajo en relación con años anteriores. Igualmente, los premios han sido muy bien otorgados, y fueron producto de reflexiones muy profundas. Hemos entregado menos metales que en otros años. Pero la idea no es hacer un festival de la popularidad sino premiar a los trabajos que lo ameriten. Respecto del nivel de los países en competencia, no ha habido sorpresas. En el FIAP, sobre todo en televisión, siempre despuntan Argentina y España.
GUSTAVO PÉREZ, EE.UU. Hispano, Jurado de Maratón Jóvenes Creativos
Las duplas participantes han presentado trabajos realmente muy buenos, principalmente desde el punto de vista conceptual. Hay muy buenos conceptos detrás de cada uno de los avisos. Habrá que ver cómo es la defensa ante el jurado.
JOSÉ PABLO RODRÍGUEZ, EE.UU. Hispano, Jurado de Maratón Jóvenes Creativos
El nivel del trabajo fue muy bueno. Creo que la exposición frente al jurado puede ayudar a las duplas, aunque no puede perjudicarlas. A una pieza muy buena, la exposición oral no le podrá quitar puntos. Si no expones bien, la pieza igualmente seguirá siendo buena.
