|
Quizás para demostrar que se trata de un Festival que entró en la edad de la madurez, la presente edición de los Caples Awards estuvo más exigente que de costumbre. Solamente un 8% de las 1352 campañas inscriptas resultaron premiadas en la Gala que se realizó el pasado jueves por la noche en el Metropolitan Pavillion de esta ciudad.
Cabe recordar que los Caples son la alternativa “creativa” de una industria que mide las campañas no sólo por su impacto, también por los resultados y la estrategia. Es posible gracias a la participación voluntaria de jurados (senior level creatives), sponsors, especialistas del marketing directo de 60 países alrededor del mundo, y la colaboración de la New York University. Es una variante más informal que los Echo Awards de la poderosa DMA, pero sirven de antesala de la temporada fuerte de los Festivales boreales, que tienen su punto culminante en el Festival de Cannes.
En ese contexto, Argentina no podía estar ausente. La agencia CP Comunicación Proximity, a esta altura un persistente animador de los Festivales internacionales, obtuvo un Silver Caples por la multipremiada campaña “Under The Mattress” para Visa de Banco Privado, recibido in situ por su DGC y socio Esteban Lorenzut. Se trata del tercer galardón a nivel internacional desde que comenzó su etapa 3.0 en noviembre pasado, cuando la sociedad se terminó de conformar con Claudio Sordó como CEO y Mary Teahan como Presidente. Iberoamérica también tuvo una actuación destacada, de la mano de España que recolectó 12 premios, Brasil con 7 galardones, 1 de Portugal y el mencionado de Argentina. Medido por países, el XXX Caples marcó la confirmación de Australia (21), Alemania (20) y Nueva Zelanda (12) como dominadores del mapa mundial de la especialidad, a partir de la incorporación de categories Interactive hace más de 7 años, por sobre las tradicionales potencies como USA (5) y Gran Bretaña (4).
Medido por agencias, el Best in Show recayó en la sólida Tribal DDB de Hamburgo, por la campaña de virales “SchlSmmers Quest” para Volkswagen, que también resultó premiada en Cannes 2006. Tribal DDB alemana también domino la lista final con 1 Gold, 3 Silver y 3 Bronze. Muy destacable la performance de Salem Brazil con 2 Gold, 2 Silver y 2 Bronze, además del Premio Especial “Coraugeos Client” por una campaña para Mercedes Benz Bank donde el envío contiene unos slips “usados”… 3º se ubicó CP Proximity España con una cosecha total de 1 Oro, 2 Silver y 4 Bronze.
Realmente, un orgullo para nuestro país formar parte de esta exigente premiación, que año a año gana en credibilidad y prestigio. Y que augura una auspiciosa performance en los festivales que se avecinan. |
