Con el objetivo de renovar su imagen, Aseptobrón, el antigripal de
Laboratorios Temis Lostaló, lanzó una nueva campaña publicitaria con un
claim simple, recordable y generador de cercanía con sus consumidores
“Tomá Aseptobrón y MEJORATE PRONTO”.
La campaña se desarrolló bajo el lay motive de “mensajes casuales de gente común”¨. Una persona, deja un mensaje a otra, donde se refleja que hay afecto y cotidianeidad entre ellos (novios, mamá, marido).
Todas las piezas de comunicación cierran con el claim “Tomá Aseptobrón y MEJORATE PRONTO”, que también tiene el espíritu de cotidianeidad y “deseo común” que se le dice a alguien que está con tos o dolor de garganta.
El formato de los mensajes y la selección de medios tienen el objetivo de lograr, al menos por un segundo, que la gente piense que es un mensaje verdadero y no un comercial. Para lo cual se produjeron 6 comerciales de radio, con la forma de mensajes que se dejan en el contestador de la radio. En medios gráficos, el mensaje se deja en un post it y en vía pública, la promoción cuenta con la originalidad de buscar lugares diferentes para la publicidad: un post it en un portero eléctrico, en un ascensor, en los vidrios de los autos.
“Como nuestro objetivo es el de actualizarnos y generar cercanía con los consumidores buscamos, a través de esta campaña, un formato de publicidad no habitual, en medios tradicionales y otros fuera de lo tradicional que generen mensajes cortos, cotidianos y cercanos, como estos, que te los podrían haber dejado a vos mismo” señaló Silvina Meriggi, gerente de producto Línea OTC.
*Sobre Aseptobrón
*Sobre Temis Lostaló
Ficha Técnica:
Anunciante: Temis Lostaló
Responsable por la marca: Silvina Meriggi (Gerente de Producto Línea OTC)
Categoría: Campaña y Promociones
Tema: Mensajes Casuales
Agencia: FOUR - Estrategia y Comunicación
Creatividad: Paula Scapellato / Sabrina Carruthers / Mariana Conditi
