Basándose en el humor, un sello distintivo de Budweiser en sus comerciales, y a través de situaciones divertidas e irónicas, se recurre a la utilización de distintos “íconos gestuales” que se malinterpretan, y se plantea la diferencia respecto de la manera de pedir una Bud, que es única e inconfundible.

La campaña, realizada por la agencia Kepel y Mata, está compuesta por 3 comerciales distintos, y utiliza en todas las situaciones un tono de comunicación joven y divertido.
Los comerciales, denotan que hay gestos que son confusos y otros que no, como el de “Dame una Budweiser” que siempre significa “Dame una Budweiser”.
 

“La nueva campaña continúa con el objetivo de reforzar el principal atributo del producto a través de la ironía y el humor, y el concepto surgió a partir de una observación realizada en los estudios de mercado previos, donde a la hora de describir la sensación que genera tomar una Budweiser, los consumidores se pasaban la mano por la garganta para graficar la sensación de frescura del producto”, dijo Diego Baimeluj, Country Manager de Budweiser en Argentina.   “El gesto es muy útil cuando querés pedir una Bud en algún lugar con mucho ruido o música muy fuerte. En vez de gritar, un toque rápido sobre tu garganta le va a decir el barman que querés una Budweiser fría”, agregó Baimeluj.

 
 

FICHA  TECNICA   Agencia: Kepel y Mata Cliente: CCU Producto: Budweiser Título: Estirada, Soldado y Coro Directores generales creativos: Damián Kepel / Sebastián Castañeda Directores creativos: Sebastián Blezowski / Ramiro Crosio Redactor: Álvaro Yermoli Director de arte: Rodrigo Díaz Director de grupo de cuentas: Gonzalo Fassón Ejecutiva de cuentas: Carolina Montarcé Asistente de cuentas: Florencia Binder Productor: Lucho Lauria Responsable por el cliente: Alejandro Strauch, Diego Baimeluj, Esteban López. Productora: Real Director: Enrique García Productor ejecutivo: Marcelo Hermida Productor: Claudio Córdoba Banda: Supercharango Post-productor: Gaby

 
 
Budweiser es fabricada en los Estados Unidos desde 1876, vendida internacionalmente desde 1880 y es reconocida actualmente en todo el mundo como “El Rey de las Cervezas”. En Argentina, Budweiser es fabricada por Compañía Cervecerías Unidas S.A (CCU), en su planta de la provincia de Santa Fe, uno de los establecimientos cerveceros más modernos de América del Sur.
 
Establecida en Saint Louis, Estados Unidos, Anheuser-Busch es la cervecera Número 1 en los Estados Unidos con un 48,8% de participación en el mercado. Anheuser Busch también es propietario del 50 % del Grupo Modelo, líder en México, y del 27 % de Tsingtao, el productor de cervezas N° 1 de China. Anheuser-Busch se ubicó como la compañía de bebidas N°1 dentro del ranking de la revista Fortune que midió a las empresas más admiradas en Estados Unidos y el mundo durante el 2006. Anheuser-Busch es uno de los operadores más grandes de parques temáticos de los Estados Unidos, es el mayor fabricante de latas de aluminio y uno de los recicladores más grandes del mundo de latas de aluminio. Para más información, visite: www.anheuser-busch.com ó www.budweiser.com.ar.