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PERDELE EL MIEDO A LA PRIMERA VEZ...
martes, 03 de junio de 2008
Con el objetivo de invitar a la gente a conocer el servicio de BEAM TV, McCann desarrolló 4 piezas gráficas, que celebran con humor el valor de probar una experiencia nueva. Buen intento pequeñín, Buen intento abuela bicivoladora, Buen intento primerizo y Buen intento amateur, son los títulos que ilustran la osadía de animarse a utilizar, en este caso, la tecnología digital para el envío y distribución de contenidos de corto y largo formato.
La campaña que se verá en revistas del target a partir de junio, se completa con otras piezas para internet, 3 spots de radios, acciones virales con video producido y marketing directo, y está dirigida a productoras de cine publicitario y de cine, agencias de publicidad y anunciantes.
Un concepto para un nuevo desafío
Con este nuevo trabajo, McCann concentra su potencial creativo para la construcción de una marca, una apuesta entre cliente y agencia, que ahora presenta una propuesta que combina ingenio e inteligencia para comunicar las soluciones de BEAM TV: digitalizamos, enviamos y entregamos en mano comerciales y largo formato en el tiempo record con la calidad que necesitas.
Pablo Blanco, Brand Manager de la marca explicó “Perdele el miedo a la primera vez, es un hallazgo. Está muy bien pensado el insight, aplicado a los objetivos de BEAM TV. Luego de 3 años, entendía que la marca necesitaba una campaña de warm para todos, pero específicamente para los que por 2 o 3 razones visibles no se atrevían a “probar” el servicio. Que sea “nuevo”, de “Internet” y “tecnológico”, pueden ser motivos para que algunos potenciales usuarios prefieran no cambiar procesos preestablecidos.
La agencia respondió entonces con esta campaña, y es una muy buena respuesta porque nosotros llevamos un desafió bien claro, pero perteneciente a un servicio difícil y nunca comunicado en Argentina, porque somos los primeros”.
Blanco también anticipó “cuando le mostré las piezas al HQ de BEAM.TV en Londres, nos pidieron que McCann Argentina prepare la campaña regionalmente para mas de 10 países. Esa es una muy buena noticia para nosotros y confirma el buen primer trabajo de Rodrigo Polignano y Mariano Legname junto a Papon para la marca, a los que conozco porque he trabajado con ellos anteriormente”.
Además, Daniela Schilman, Coordinadora de Marketing para BEAM TV, señaló que “el objetivo de la campaña es acercarnos de una manera amigable y creativa a todos aquellos que se aferran a los formatos tradicionales para el envío de archivos digitales”.
Y agregó “buscamos acompañar a los usuarios en el proceso de adaptación a los cambios desarrollados con las tecnologías digitales”.
Acerca de BEAM TV
Es una red de distribución mundial con operaciones en 120 países y más de 100 socios en postproducción, que puede enviar de manera inmediata a través de diferentes plataformas y lugares, contenidos digitales de corto y largo formato.
Desde su creación en el año 2000 en UK, BEAM TV ayudó a promover la industria de la gestión de archivos digitales y se convirtió en la opción líder a nivel global para la distribución, archivo y entrega on-line de publicidad (TV, radio, prensa, interactiva)
Se instaló en Argentina en el año 2005 y a poco más de un año ya había expandido sus servicios a 11 países de Latinoamérica.
El equipo de BEAM TV ofrece soluciones simples a través de sus productos: Beamsuite, para enviar y recibir comerciales en alta calidad en tiempos récord; Archivo, que permite almacenar los comerciales; Festivales, para el envío de piezas a festivales de publicidad (Cannes Lions, LIA, Clio, El ojo, Moebius, NY y Diente, entre otros); Largo Formato, para el envío de largos contenidos como telenovelas y películas y Retail, que es un circuito cerrado de publicidad.
Los creadores
Perdele el miedo a la primera vez es una campaña desarrollada bajo la Dirección General Creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D´Emilio. El equipo creativo estuvo integrado por Mariano Legname, Juan Lodola, Rodrigo Polignano y Sebastián Lombroni, junto a Ariel Serkin y Hernán Cerdeiro. La coordinación corrió por cuenta de Tatiana Schlenew, Directora de la cuenta. La supervisión por parte del cliente estuvo en manos de Pablo Blanco, Brand manager y de Daniela Shilman, Coordinadora de marketing de BEAM TV Argentina.
