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L’Oréal, el grupo de cosmética líder del mundo, seleccionó los mejores equipos de la edición 2008 del L’Oréal Brandstorm, el prestigioso juego de negocios para estudiantes de marketing de todo el mundo que la empresa desarrolla desde 1993.
El equipo argentino que resultó finalista el pasado 9 de mayo en Buenos Aires, compuesto por M. Soledad Cherne, Rocío Fernandez Dussaut y Belén Martínez Cima, obtuvo el 4to puesto entre 38 países del mundo.
Elegidos por un jurado de honor compuesto por ejecutivos de L’Oréal y presidido por Jean-Paul Agon, CEO de la empresa, el primer premio fue para el equipo de estudiantes de USA, Brigham Young University, seguido por el equipo de Cambridge University de Inglaterra y por Singapore’s National University de Singapur. El premio a la mejor campaña de comunicación fue también para Brigham Young University de USA. Este año, en su 16 edición, la competencia de simulación de negocios obtuvo el récord de 4.617 estudiantes de 469 universidades en 38 países de todo el mundo. En la final internacional en casa central de L’Oréal en París, los 38 equipos participantes propusieron sus planes de marketing internacional para una línea de productos para Vichy Capital Soleil. “En L’Oréal, nuestros equipos de marketing tienen el desafío de transformar ciencia y estética en exitosos productos que combinan conceptos únicos con la mejor tecnología, calidad y diseño” dijo Geoff Skingsley, Vicepresidente Ejecutivo de RR. HH. de L’Oréal. “L’Oréal Brandstorm celebra la cultura de innovación de los grupos, identificando los diversos y frescos talentos de marketing de todo el mundo.”
Cada año, L’Oréal Brandstorm selecciona un prestigioso jurado que analiza los posibles casos de estudio, este año dedicado a Vichy Capital Soleil y su agencia de publicidad. El jurado estuvo compuesto por Geoff Skingsley, Vicepresidente Ejecutivo de RR. HH. de L’Oréal; Brigitte Liberman, Directora de Cosmética Activa; Marion Pujo Valentin, Director de Vichy Internacional; y la invitada especial, Mercedes Erra, Presidente Ejecutiva de EURO RSGC Worldwide. Los 4 equipos ganadores fueron: - “MBA Team” de Brigham Young University, USA; ganador de la edición 2008 - “Blue Adynamics Team” de Cambridge University, UK; 2do lugar - “The Pinnacle Team” de National University of Singapore; 3er lugar - “VCS Consultants Team” de la Universidad Católica Argentina; 4to lugar Brandstorm: Torna tus ideas en productos! Brandstorm desafía cada año a equipos de estudiantes a “renovar” una de las 25 marcas internacionales de L’Oréal, considerando sus mercados locales como mercado piloto para el lanzamiento de un producto a nivel internacional. Los equipos simulan el rol de Gerente de Producto / Marca Internacional, obteniendo la chance de formular una estrategia de comunicación innovadora, crear nuevos conceptos y productos y diseñar los packagings. Esta edición, dedicada a Vichy Capital Soleil, invitó a cada equipo a crear un protector solar para jóvenes, posicionando la marca como líder en protección para la piel y su aporte a la salud pública.
Los estudiantes fueron sum ergidos en la marca Vichy Capital Soleil, con intesos briefings de mercado, canales de distribución y desarrollo de habilidades de marketing de la mano de Gerentes de producto /marca de L’Oréal para desarrollar una campaña ganadora de marketing, identificar competidores clave y expectativas, necesidades, hábitos, usos y costumbres de los consumidores. La agencia global de publicidad EURO RSGC luego guió a los equipos a diseñar un nuevo packaging y desarrollar una original campaña de publicidad. Los finalistas de 38 países fueron seleccionados en competencias nacionales e invitados a presentar sus ideas al jurado de expertos en París el pasado 10 de junio. Desde su lanzamiento, L’Oréal Brandstorm ha directamente beneficiado al Grupo con incorporaciones como las de: - Marie-Caroline Renault (Brandstorm 1999), actualmente Directora Internacional de Marketing de Makeup y Skincare de Biotherm. - Floriano Marrone (Brandstorm 2000), actualmente Gerente de Marketing de L’Oréal Paris, Denmark. - Wei Zhang (Brandstorm 2000), actualmente Gerente de Ventas de L’Oréal Professional, China. - Georges Krombach (Brandstorm 2003), actualmente Gerente de Producto de Helena Rubinstein Internacional. - Catarina Lory (Brandstorm 2007), actualmente Gerente de Producto de L’Oréal Professional, Portugal. En 2007, un total de 134 posiciones fueron reclutadas mediante el L’Oréal Brandstorm.
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