Es que
D’Angelis y el “torito” custodiando la carpa verde acaparan la atención de propios y extraños. Al punto que el campesino dirigente – por obra y gracia de la circunstancia – no solo firma autógrafos y almuerza con
Mirtha Legrand o desayuna en
“Mañanas Informales”, sino que – además – regala su foto a todos los turistas y a los “locales” que hacen de la parada en la carpa, el eje de una salida cualquiera.
Por si esto fuera poco, el
Vicepresidente de la Nación decidió no ser ni
“Chacho” ni
Scioli y se transformó en
Julio Cleto Cobos, un personaje que en sus pagos también es reconocido por el apodo de
“La Mula”
Pero el
Rey del Marketing, aún con todas las imperfecciones que se le atribuyen y bien merecido lo tiene, es el ex (¿ex?) Presidente de la Nación,
Dr. Carlos Néstor Kirchner. Algo así como el
Ante Garmaz de la política, sin miedo al ridículo con tal de ocupar el espacio público.
Claro que el “number one” de los modelos era más inofensivo.
En medio es esta escenografía y con el oportunismo que la caracteriza, la
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) anunció su renovación de autoridades y ahora su presidente es
Gustavo Anderson que ejerce el mismo cargo que en la agencia ADN. Se movieron algunas piezas pero el
“elenco estable” es más o menos el mismo: con distintos cargos siguen figurando – por citar algunos ejemplos – G
ustavo Arabian, Eduardo Baca, Martín Bär, Héctor Del Piano, Daniel Luza, Dylan Williams, Carlos Barreiro…etc…etc…
Lo que sí llama la atención es el informe que elaboró la
Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) que preside
Osvaldo Cornide, que
dice que en este mes de junio las ventas por la celebración del
Día del Padre (3er. domingo de junio)
cayeron un 9,9% respecto a las cifras registradas el año anterior. Y el escrito le atribuye el fenómeno a los días de incertidumbre que nos toca vivir.
¿Será por eso que a los creativos se les acalambró la neurona y no hay un solo comercial que atraiga la vista?...
Bah… miento, el que demistifica el machismo y pone sobre la mesa – perdón, en la pantalla de la tele – cuán inútiles somos los hombres, es el que promociona el recorrido de ellas por el Alto Palermo.
En cambio la consultora
Nielsen ofrece un dato para tener en cuenta a futuro. Y si bien su informe es global, el mismo indica un aumento en las compras online ya que la cantidad de usuarios que utilizó ese sistema trepó al
85%. Que no es poco. La muestra abarca
48 mercados de América Latina, Europa, Asia, Pacífico, América del Norte y Medio Oriente. Ah… y por estos pagos del Cono Sur el 45% de los adquirientes eligió equipos electrónicos. Todo un dato…
Como todos los años, el colega
Luis María Hermida viajó a Cannes (
¿junto al “Negro” Carlos Acosta?) para contarnos vida y milagro de los leones y de los
28.000 trabajos que presentaron los
85 países intervinientes. La Argentina inscribió
678 (53 más que el año anterior) y
Martín Palermo como modelo,
le anotó uno de los tres Leones de Plata a
DDB con los botines Borussia. Si bien no hubo nada relevante como en otras épocas,
VegaOlmosPonce convirtió en L
eón de Oro al
“Hombre de Chocolate” para su cliente
Axe. Y para darle crédito a esa frase que recorre el mundo y dice que siempre hay un argentino en el lugar menos pensado
Juan Cabral fue el director de la pieza que le permitió a
Cadbury el Grand Prix. Mientras que la dupla creativa A
riel Abramovici-Bruno Alcánfora de
BBDO dio crédito a la creencia nacional de que
“el semillero es inagotable...”
Pero bajando a la tierra y volviendo a la Argentina,
Y&R con el imán del “eterno”
Palito Ortega y la marca registrada de sus éxitos que resisten al tiempo, a la inflación y a cualquier pelea doméstica, promociona
“Medio Palito” para
Disco a través de una desentonada – como en las viejas épocas – versión de “
La felicidad”.
¿Se entiende?...
Sin embargo y frente a la crisis que nos envuelve – aunque
Moreno y Alberto F. lo nieguen – en junio se inauguró el
IV Evento Nacional de Supermercadismo Chino en la Argentina.
¿Y esto con qué se come?, pensará usted en este momento de la lectura.
Se come con la investigación que dice que el
44% de los consumidores elige los supermercados chinos a la hora de comprar.
Y
Quilmes, Kraft Foods, Procter & Gamble y Mastellone, por citar un póker de pesos pesados ya trabajan con la
CASRECH. ¿Y qué es esto?, vuele a preguntarse…
Le contesto: la
Cámara de Autoservicios y Supermercados propiedad de Residentes Chinos. Que con solo cuatro años de existencia ya alineó en su equipo a jugadores consagrados como lo que están nombrados un par de líneas más arriba. Casi me olvido: al acto concurrió el Jefe del Gobierno Autónomo de la
Ciudad de Buenos Aires
Mauricio Macri (hoy de gira por aquellas latitudes con poblaciones de ojos oblicuos buscando inversiones para el país) y el Embajador de la República Popular China
Zeng Gang. (
¿Se acuerdan cuando Macri, presidente de Boca, trajo al club e hizo jugar al moreno Alphonse Tchami y después al oriental Takahara y todos nos reíamos?).
Es que este rubro tiene una participación del
27% en el rubro de productos alimenticios y con una facturación de
$ 8.500.000.000,- las marcas no lo pueden –
ni quieren – obviar. Y en agosto se lanzan a copar el corredor norte del conurbano bonaerense y parte de esta Capital, con un promoción multimarca que tiene como lema
“Tu súper chino te premia” que tendrá
una duración de tres meses y abarcará 300 locales. Y de acuerdo al resultado tienen previsto para el 2009 duplicar la apuesta:
600 locales en promoción. Los autoservicios chinos ya son alrededor de
4.000 y su publicidad y/o promoción, hasta agosto 2008 será boca a boca.
¿Se imagina qué pasará después?...
Nosotros, mientras tanto, seguimos cortando rutas, armando carpas o inflando pingüinos o toritos?. Y no nos damos cuenta de que “
cambia…todo cambia…” como sabía entonar
Mercedes Sosa en sus recitales multitudinarios. Cuando cantaba de pie y no sentada, como lo hace, ahora, en el Salón Blanco de la Casa de Gobierno.
Y el que mejor entendió todo esto es
Ignacio Copani que ya no se quiere ir del país ni le canta al o contra el dólar, como a principios de siglo. Ahora la emprendió con
“Las Cacerolas de Teflón” y todo el rédito que recibe (después de haber cantado también en el Salón Blanco primero y en la Plaza de Mayo después) lo “ata con alambre”. Que no es precisamente el de las cercas de nuestro querido campo…
