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A tus amigos los saludás vos! |
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miércoles, 06 de agosto de 2008 |
Anticipándose al característico Día del Amigo, una de las marcas
regionales de CCU, desplegó una acción BTL en tres sectores
estratégicamente seleccionados.
La amistad es el valor central para Cerveza Córdoba que, en la ciudad que lleva su nombre, realizó una nueva acción
BTL sorprendiendo a su target y consumidores con la posibilidad de “enviarles a los amigos que están siempre un saludo en vivo”.
La acción BTL, desplegada por la marca regional de CCU, se realizó en tres momentos y sectores estratégicamente seleccionados, donde promotoras recorrieron bares y lugares de diversión nocturna exclusivos, invitando a los clientes que estaban consumiendo Cerveza Córdoba a grabar un video de salutación para sus amigos que luego era enviado por mail. Repitiendo la misma mecánica promocional, pero en horas del medio día, tanto del sábado como del domingo, se realizó la acción en un sector exclusivo de la marca dentro del Autódromo Oscar Cabalén, donde se corrió ese fin de semana una fecha del TC2000. Finalmente y reforzando la cobertura de la acción, el mismo domingo 20 de julio por la tarde, se completó el despliegue en los espacios exteriores del nuevo Paseo del Buen Pastor, en pleno Nueva Córdoba.
A todas las personas que participaron grabando su mensaje, Cerveza Córdoba les entregó remeras, Porta CD’s y domes para celulares (gotas autoadhesivas) de la marca.
La acción, que fue aceptada en un cien por ciento, superó el nivel de contactos esperados, se contactaron cerca de 200 personas por día de actividad promocional y se filmaron alrededor de 200 videos que fueron posteriormente enviados a más de 2500 mails; logrando potenciar la afinidad entre target, momento clave y espacios de la marca, para transmitirlo a sus amigos.
FICHA TECNICA
Anunciante: CCU
Producto: Cerveza Córdoba
Tema: Día del Amigo
Tipo de acción: Acción promocional on-premise, con juegos y premios
Objetivo: Reforzar el vínculo con los consumidores.
Premiar el consumo de las marca: Asociar la marca con los valores de la amistad y los rituales de los amigos.
Plazas: Córdoba
Periodo: 8 al 20 de julio de 2008
Canales: On-Premise Córdoba Capital y nuevo Paseo del Buen Pastor
Target: Multitarget - Jóvenes de la ciudad de Córdoba
Estrategia: Fiel a su slogan “esta siempre” y debido a que la amistad es el valor central para Cerveza Córdoba, la marca debía estar presente en los festejos que el 20 de julio se realizaron entre los amigos, acompañándolos en puntos de encuentro del target y brindándoles una propuesta divertida.
Desplegar la acción, con presencia de marca, en los espacios principales de la fecha, con ancla en la marca.
Mecánica: Promotoras recorrieron diversos bares exclusivos de Cerveza Córdoba durante las noches del viernes 18 y el sábado 19 de julio, invitando a los consumidores de Cerveza Córdoba a participar de la acción grabando un video de salutación por el Día del Amigo, para luego enviárselo a quién quisiera. Los mismos días, pero desde el medio día, se desplegó la acción en el Autódromo Oscar Cabalén, fecha del TC2000 y en continuidad, el domingo 20 por la tarde, las promotoras recorrieron los espacios exteriores del nuevo Paseo del Buen Pastor, invitando a los jóvenes que estaban en el lugar a participar en la acción.
A todas los participantes que grabaron su mensaje, Cerveza Córdoba les entregó merchandising de la marca, repartiendo en la ocasión remeras, Porta CD’s y domes (gotas autoadhesivas) para celulares.
Recursos
Utilizados: 2 promotoras - 1 supervisor - 100 Porta CD’s - 50 remeras - 300 domes para celulares
Agencia: yunes/sma
Responsable Agencia: Javier Martínez (Director General)
Federico Bover (Director General Creativo BTL) - Diego Cabrera (Director de Cuenta) - Ezequiel Lecea (Ejecutivo de Cuenta)- Valeria Durand (Asistente de Cuenta)
Responsable Anunciante: Javier Porcu (Jefe de marcas regionales de CCU)
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