La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las inversiones publicitarias en el primer semestre del año en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $3.212 millones, un 22 % más que en el mismo período de 2007, manteniéndose la tendencia registrada en el primer trimestre del corriente año.

Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Radio en Capital, Cine, Internet, TV Abierta y Vía Pública con un 33 y 31 % los dos primeros, 28 % para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo período del 2007.
Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (Diarios y Revistas). Comparando específicamente el crecimiento del segundo trimestre con el primero (respecto a mismo periodo del año anterior), se destacan con un impulso interesante el Cine y la Vía Pública.



Parados sobre estos datos oficiales de una entidad especialista en este tipo de información la cosa da como para fregarse las manos y empezar a gastar a cuenta hasta que lleguen las fiestas. Pero la realidad nos muestra otra cosa.
Sin embargo la realidad nos indica otra cosa. Y a caballo de LA INFLACION la retracción se siente en un lugar común a todo el país menos a Guillermo Moreno y al INDEC: las góndolas.
Y en su momento Clarín ya había adelantado – en una nota firmada por Martín Bidegaray – la desaceleración de las ventas de las grandes cadenas, el menor consumo de las marcas Premium y primeras marcas y mayores despachos de las etiquetas propias de los súper. Las primeras desaceleraron la escalada que venían observando desde el 2003 y las últimas treparon ostensiblemente, estimuladas por una diferencia en el precio que osciló entre el 20 y 30% menos que las consagradas.
Paralelamente Ambito Financiero, con la firma de Marcela Pagano, titulaba días atrás: “Liquidaciones en Argentina sólo son otro mito urbano” y advertía sobre el engaño a los probables compradores con promociones de ofertas inexistentes. E involucraba a la Secretaría de Comercio por no verificar el requisito que marca la ley de lealtad comercial que establece “que en toda liquidación debe detallarse en las etiquetas el valor original de la prensa, además de los que ya tienen aplicada la rebaja.”
¿Ud. lo vio en algún lado?...
La Nación por su parte indicaba que “la crisis y la inflación frenaron las ventas de ropa y obligaron a las firmas a comenzar la liquidación” e ilustraba la nota no una foto de una vidriera marplatense con descuentos escalonados hasta el 50%.
“Hay que pasar el invierno” inmortalizó el Ing. Alvaro Alsogaray en los ’60 y la frase sigue vigente aunque los adoradores del marketing de Alsogaray sólo tienen como referencia el nombre de una mujer a la que descubrieron un día en la tapa de la revista Noticias.
En medio de esta parafernalia el Ejecutivo municipal de la provincia elaboró un plan que divide a la ciudad de Rosario en zonas con regulación específica, preservando ámbitos de valor patrimonial. ¿De que estamos hablando?. De la publicidad en la vía pública y de la defensa de la salud visual. (Un tema que, además, no es nuevo dentro de la temática de esta columna.).
Porque acá, en la Ciudad Autónoma (como les gusta repetir a Mauricio y a Gabriela) el relevamiento oficial  realizado reconoce que el 70% de la publicidad está en infracción. Entonces también pretenden segmentarla en 4 zonas, con la parte cercana al Río de la Plata con las mayores restricciones.
¿Incluirá esta medida a la Avenida Lugones?. ¿O como siempre le van a encontrar la vuelta  para “bajar” cuatro carteles y dejar a todos los demás?. Incluidos los que bordean la pista “del lado de adentro”, pegaditos a la via del tren, del Aeroparque Metropolitano.
Y en la periferia del Obelisco dicen que van a incentivar los carteles de alta tecnología y las pantallas digitales.
El anuncio oficial habla de la baja de 369 carteles (¿habrán incluido los del barrio Las Cañitas?) y la limpieza de 4.000 pegatinas. Y cuentan de un centenar de intimaciones a diferentes anunciantes. Vaya uno a saber…
Por lo pronto el Jefe de Gabinete de la ciudad, Rodríguez Larreta anduvo por San Pablo viendo como es la cosa por allá. Lo que equivale a pensar que no solo los copiamos en los festejos carnestolendos, en la zunga o en la vida al sol cada vez con menos ropa… Menos mal que los chicos del fútbol, en los Juegos Olímpicos hicieron la suya…
Ahora van por la concesiones. La excusa de la polución visual es tan vieja como el autor de esta columna. O más… nunca se sabe. Lo cierto es que ahora caerán sobre Spinazzola, Wellon o Rainbow – por citar algunas – o Terranova, Siemens o Lesko… Dicen que los contratos vencieron en el 1996 y las prórrogas en el 2001. Dicen que los aumentos, en porcentaje, son similares a los de la inflación real (no a la de Moreno y el Indec) y que de arranque, Mauricio que es Macri, les puso un piso de $ 8.000.000,- por los espacios ya ocupados. Algo así como 20 veces más de lo que abonaban en tiempos de Ibarra y luego durante el afrancesamiento de la comuna.
En medio de esta parafernalia, una curiosidad: Paul & Shark la fabricante italiana de prendas desembarcó en Puerto Madero para vestir al 5% de la población pudiente según sus propios estudios. Creer o reventar…
Casi nos olvidamos, con tanto ajetreo, de la frase que le espetó Luis Mario Castro, presidente de la CAA, en ocasión de la celebración del Día del Anunciante, al maestro Alberto Borrini y que sirvió de título a la columna semanal del hombre que inventó el periodismo publicitario en la Argentina:
“El buen anunciante produce campañas eficaces y responsables.”

Juan Carlos Mena
  (“El Perro”)