A partir del concepto CAMBIO, se construye la campaña de comunicación del nuevo modelo de Ford. El concepto se desprende a partir de tres elementos claves dentro del proceso.

Una verdad de producto: Hay un nuevo Focus totalmente renovado que evoluciona sustancialmente desde su diseño y equipamiento. Un valor de época: adaptarse al cambio es clave y es parte del desafío cotidiano para transitar en un mundo en constante evolución.

Una verdad del target: se trata de una época trascendente en la vida de nuestro consumidor. Un ciclo repleto de cambios y decisiones. Es necesario saber renovarse para seguir creciendo, poder pararse constantemente en otro lugar para enfrentar una realidad cambiante. Bajo la dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, la campaña busca darle a Focus una ideología propia de marca. Se buscó generar una posición que proclama una apología del cambio.

A partir del concepto  “Cambiar es avanzar” se desarrolló una campaña integral de comunicación en donde intervinieron las distintas áreas de JWT. JWT Design fue el encargado de generar el look & feel de toda la identidad visual de la marca, y su correspondiente aplicación a merchandising, elementos para convención, press-kits y POP para los salones de ventas de todos los concesionarios del país.

Digital@JWT diseñó, desarrolló e implementó el brandsite del nuevo Ford Focus y también la piezas digitales que se pautarán en los sites de mayor cantidad de visitas. Por su parte, Glue no sólo estuvo a cargo de las convenciones para concesionarios y prensa en Capital Federal y San Carlos de Bariloche, sino que estará liderando la implementación de un importante Test-Drive en Tribuna Plaza, Capital Federal.