En este documento consta que el segmento de mayorcrecimiento – 46% - respecto almismo período del 2005 fue el de la televisión por cable. Y en nuestro paíshay como mínimo cuatro (4) señales que durante las 24 horas nos muestranimágenes deportivas.

Y la televisión en el interior creció un 39% utilizando el mismo períodocomparativo. En el medio la vía pública con el 44%. Lo que da – según Ignis– una media de incremento en el primer semestre 2006 del 33% respecto al año anterior. Lo que para todo el año, arrojaría unestimativo de inversión  $ 4.235.218.000,- ,  (en el2005, según la AAAP, la inversión fue de $ 4.184.200.000,.) algo así como 1.453,6 millones de dólares tomada lacotización del “verde” al 10 de octubre.

Pero lo realmente llamativo es que los estudios revelaronque la televisión de aire en Capital y GBA es el sistema con mayorparticipación de formatos no tradicionales. Técnicamente PNT, vulgarmente “chivos”. Pero lo concreto y lo reales que esas menciones, según la barrida, trepó al 56%. Y que en este período – Mundialincluído – el mayor consumo del segmento hombres frente a la “caja boba” sevio equilibrado por la disminución del segmento mujer. Esto es, en porteñobásico, más deportes y menos novelas.

¿Usted se estará preguntando por qué esta introducción numérica?.

Simplemente porque la empresas decidieron ubicar sus marcas en las imágenes y no en la tanda. Así, por ejemplo, en el último Abierto de Tenis de los Estados Unidos (US Open) las chicas se transformaron en modelos. Al punto que María Sharapova, por citar una, lucía diferentes modelos de Nike de acuerdo al horario de sus partidos. Negro para la noche, con incrustaciones de cristal rodeando el cuello sobre una cartera de cuero en esa zona. Y otro de colores vivos, si el partido era a la luz del sol.

La misma empresa de “la Pipa” decidió que las zapatillasde una de sus dos estrellas masculinas – RafaelNadal – tuviesen dos inscripciones diferentes: “vamos” en la izquierda y “rafa;rdquo;en la derecha. Para beneplácito de los camarógrafos y fotógrafos acreditados. Y la “novedad” recorrió el mundo fuera dela tanda, del banner o del pie de página.

La caja de resonancia fue tal, que el Equipo Argentino que nos representó en la Copa Davis y que en diciembre jugará la final en Rusia, solo se uniformó con las camperas oficiales. Pero en la foto, Acasusso usó pantalones RBK, Nalbandian lució los japoneses Ionex , Caleri eligió Diadora  y Chela se puso los Topper. Al punto que ya hay una agencia de viajes que ofrece la salida el 28 de noviembre con una “curiosidad”: al pie del aviso dice “organizado por Stella Salatino”. ¿Algo que ver o nada, con el periodista especializado en este deporte Guillermo Salatino. Mientras que el BNP Paribas resultó el “gran socio de la Copa” según se desprende de las declaraciones hechas por su director general en la Argentina Christian Giraudon y por su responsable de marketing y comunicación Alejandro Signorelli.

En este momento se está jugando el Abierto de Polo Tortugas Country Club con su histórica Copa Emilio de Anchorena. Con un“detalle”: este es el Gran Premio BMW.A caballo, of course. Que se ve por una señal de cable. Yentre corridas y tacazos, entre bochas y mimbres, conviven BBVA  Banco Francés, Rolex,Movistar, Stella Artois, Munchi’s, Giovinazzo S.A., Jumbo, Petrobras, Alitalia,Electra aire acondicionado, Medicus, Grupo Sancor Seguros, Mumm,  the Chivas life y La Nación. Marcasque – en su mayoría y salvo algún “retoque” - también integran la estática del 113 Hurlingham Open  que termina el 4 de noviembre. ¿Alguien imagina qué va a pasar cuando sejuegue “el otro” con la final en Palermo?...

El último podio de Las Leonas marcó el final de un ciclo. Exitoso. Es cierto. Pero que no terminó del todo bien, como ocurre casi siempre, entre las autoridades deportivas y algunas de las integrantes ilustres. U otra que no participó por ese distanciamiento “filosófico” y hubiese sido, quizá, fundamental.
	Lo que importan saber, ahora, es si Adidas, Visa y Coca Cola – que apareció en cámara impreso en las polleras de las chicas – van a querer, poder o saber esperar la consolidación del grupo de recambio. ¿Y Malik será la marca preferida de bastones o aparecerá otra?.

Tampoco se tiene en claro que va a suceder con la Fórmula 1. Que parece tener ya un campeón definido cuando aún falta una competencia. Pero nada hace imaginar que el español Fernando Alonso no complete su doblete con Renault y con Telefónica como sponsor principal de su buzo. A propósito: ¿observaron la trompa de su auto en el Gran Premio de Japón con publicidad en el idioma de ese país?. En cambio Ferrari, con Michael Schumacher siguió firme con Shell y Marlboro en el auto y en el buzo.

De todos modos el fútbol sigue siendo el mejor cartel.

En cualquiera de sus divisiones. Así, por ejemplo, la indumentaria de Chacarita Jrs. es un colorido compendio de marcas que la velocidad de la imagen televisiva no permite distinguir. Y en el círculo mayor, el mendocino y recién ascendido Godoy Cruz mezcla las rayitas verticales blancas sobre el fondo azul de su ropa con las inscripciones publicitarias, generando un collage muy difícil de distinguir no solo en la pantalla chica sino también en las fotos.

De esto se deduce, que hay que tener especial cuidado al momento de decidir la participación en este tipo de vehículo como es una camiseta de fútbol. Porque si bien es cierto que su caja de resonancia es imposible de calcular, no es menos cierto que la acumulación de mensajes en un mismo espacio termina perjudicando el objetivo. A veces, es importante analizar el formato de la inversión.  Y recordar, como decía la abuela, que “lo barato sale caro.” Además del “riesgo” que significa la decisión de un editor, como el de la tapa del suplemento deportivo del diario Perfil, en ocasión del clásico River-Boca. ¿Por qué el “Tecla” Farías aparece en la tapa sin la publicidad de Petrobrás en la camiseta de River y Martín Palermo tiene la de Megatone en la de Boca?

Nada es perfecto en este mercado de la oferta y la demanda.Y esta columna tampoco. Aunque esté escrita “a cara de perro”. Por el simplehecho de que lo que para mí es blanco, para otro puede ser negro. Y siemprehabrá un tercero que la vea de otro color…