La actividad está siendo coordinada por el Lic. Marcelo Barreiro coordinador de la carrera (graduado en Publicidad en UADE) en conjunto con Federico Isuani, gerente de Marketing para Starwood en México (también graduado en Publicidad en UADE) y el Dr. Gustavo Orza (Doctorado en Realización Audiovisual de la Universidad Autónoma de Barcelona) que tiene a cargo el desarrollo de la tesis para la carrera.

Los alumnos están desarrollando el proyecto en el marco de su Trabajo Final que los habilita para obtener su licenciatura como graduados en Publicidad. Por su parte, Starwood está analizando emplear como propia en 2007 la campaña realizada por los alumnos de UADE. Para realizar el trabajo, alumnos y empresa se comunicaron mediante dos web conferences que comunicaron los Estudios de Radio y TV de la Universidad con la sala de reuniones de la sede mexicana de la cadena hotelera.

Se trata de una experiencia novedosa tanto para la empresa como para los alumnos de la Universidad. En lo que respecta a la empresa, esta campaña ofrece una perspectiva fresca y original, diferente a la perspectiva tradicional de las agencias. Por su parte, para los alumnos de UADE implica trabajar como verdaderos profesionales, identificando las necesidades de su “cliente” y satisfaciendo de la manera más eficiente sus demandas. Se trata de una variante de trabajo final que se propone como un alternativa a la tradicional tesina de corte más académico. Sin perder la perspectiva teórica, el proyecto involucra una actividad intensa que acerca a los alumnos a la práctica profesional inherente a toda agencia.

Cabe destacar que la Licenciatura en Publicidad de UADE recibió recientemente la certificación internacional de International Advertising Association (IAA), que, justamente, consideró -entre diversos aspectos- el fuerte acercamiento que promueve la carrera entre los alumnos y el mundo profesional, siendo este proyecto de trabajo final un ejemplo de este rasgo de la licenciatura.