El alcance masivo que ha logrado la web y el consumo simultáneo de medios que se da en la actualidad hacen que Internet juegue un papel esencial al complementarse con los medios tradicionales. Por ejemplo, si bien los lectores de diarios de lunes a sábados representa un 20% de cobertura, al sumarle la penetración de internet  este porcentaje se puede elevar a 53%, lo que resulta un incremento de 165%, según el estudio TGI Argentina.

 
El fenómeno es destacable también en cuanto a las revistas cuya cobertura de 24% llega a alcanzar un 55% cuando se combina con Internet.  Los datos completos, a continuación:



NOTA: “cobertura” es sinónimo de alcance, penetración, reach.
FUENTE: TGI Argentina, 2008 Ola II + 2009 Ola I (Ola 10 A+B) + Ola 20 (A+B) – Ago 08 / Ene 09 + Feb / Jul 09
 
 
El mix de medios en el mundo
 Los resultados del importante valor agregado que representa el consumo de Internet simultáneo al de los medios tradicionales también se ve reflejado a nivel global. Según el estudio “Media Meshing” realizado por Microsoft Advertising, en cuanto a la relación entre el uso de Internet y los comerciales de TV, ante la pregunta: “¿Qué hace Ud. durante la tanda publicitaria?”, el 39% de los consultados respondió que cambia de canal, el 37% habla con alguna persona dentro de la habitación y el 34% utiliza Internet.
 
Otro dato interesante se deprende de la consulta acerca de qué tipos de avisos funcionan mejor para dar a conocer una marca o producto, 1 de cada 2 encuestados seleccionó los avisos por Internet (51%). Esto destierra el prejuicio que existe con respecto a la capacidad de  generar awareness de marca que ofrece el mundo online, percibiéndolo sólo como un canal de respuesta. En el mundo actual, estas presunciones ya no son ciertas.
 
 
Acerca de Microsoft Advertising
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