Ledesma, la empresa agroindustrial argentina que lidera los mercados del
azúcar, papel para impresión y escritura y frutas y jugos cítricos,
confió a la consultora especializada en branding FutureBrand la
renovación de sus tradicionales marcas de frutas: Calilegua, La Jujeña y
Yuchán, y la creación de nuevas marcas para el mercado de exportación.
La oficina de FutureBrand Buenos Aires desarrolló un proyecto de rediseño y creación de nuevas marcas de frutas frescas, y el diseño y alineamiento del sistema de packaging completo.
De esta manera, la compañía que cultiva, produce, cosecha y empaca naranjas, pomelos, limones, mandarinas, palta y uvas de mesa a los principales países del mundo, ha desarrollado un portafolio de diez marcas modernas y vibrantes, sinónimo de calidad y frescura.
Las tradicionales marcas de Calilegua, La Jujeña y Yuchán muestran una renovada apariencia en el mercado interno, mientras que para los mercados externos se suman a Ledesma, Natus, Citrusalta y Carla las nuevas marcas Tika, Wayra y Viveka para las cuales FutureBrand desarrolló el nombre, el diseño de identidad y packaging.
El portafolio mantiene su naturaleza multimarca, en el cual cada identidad mantiene su propia personalidad, respetando algunos códigos de la industria como el color predominante de acuerdo a cada categoría de fruta y otorgando en el diseño de packaging cierta estandarización de formatos que otorgan mayor consistencia y solidez al sistema.
Con la renovación de estas marcas, FutureBrand suma experiencia en una industria con muy poco desarrollo en branding, como es la fruta fresca, consolidando a Ledesma como líder del sector.
Acerca de FutureBrand
FutureBrand es una consultora especializada en branding que, asociada a sus clientes –las compañías líderes del mundo- trabaja en el desarrollo de marcas para hoy y el futuro. Su amplio rango de servicios de branding (destinado tanto a marcas corporativas como de productos de consumo masivo) incluye la estrategia y todas las expresiones marcarias: identidad verbal y visual, diseño de entornos y packaging.
En la Argentina, FutureBrand opera desde el año 2000. Desde su sede en Buenos Aires maneja también las oficinas de la compañía en Chile y Perú y provee servicios a toda Latinoamérica de habla hispana. Con un equipo multidisciplinario de profesionales y el aporte de su experimentada visión global, FutureBrand brinda en la región un servicio diferencial que integra Estrategia y Consultoría con Diseño y Comunicación, para incrementar el valor de los negocios, definir innovadoras estrategias y crear poderosas experiencias de marcas. Su sólida trayectoria en los mercados aerocomercial, financiero, de consumo masivo, de retail y de entretenimiento, cuenta entre sus casos más exitosos a marcas como Loma Negra, Banco Provincia, Telefónica, Ledesma, Banco Macro, Entel Chile, Buquebus, Grupo Peñaflor, LAN, CMR Falabella, Conaprole, Avianca, BCP, Tigo, Sony Entertainment Televisión y Multiexport Foods, entre otras.
FutureBrand forma parte de Interpublic Group of Companies, Inc, y tiene presencia global a través de 24 oficinas en cuatro continentes. La cartera de clientes a nivel global incluye marcas líderes como General Motors, Nestlé, Microsoft, MasterCard, GSK, Unilever, Motorola, Coca-Cola, Marriott, UPS, entre muchas otras.
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