Durante los días, 6, 7 y 8 de noviembre, el renombrado investigador de tendencias Richard Welch ofrecerá una serie de charlas a importantes empresas del portafolio de clientes de Lowe Porta con foco en las más diversas industrias de productos y servicios: Air Travel, Beauty, Nightlife, Fashion & Retail, entre otras.

 

La diferencia entre estar a la vanguardia y seguir la corriente está en descubrir hacia dónde va la corriente y apropiársela antes de que se convierta en moda. Vanguardia es estar adelante y claramente esto no es tarea fácil para las empresas. Por eso Richard Welch es considerado un genio en su especialidad ya que él se encarga de salir, mirar, viajar y de rodearse de la gente más cool del planeta para hacer un diagnóstico, mediante el análisis de la información recopilada y la intuición, sobre qué es lo que los jóvenes líderes de opinión quieren y más importante aún, qué es lo que el resto de los consumidores van a querer en el corto y mediano plazo.

Con esta visita, Lowe Porta consolida su estatus de agencia líder en la industria publicitaria, aportando a sus clientes antecedentes y herramientas clave para descubrir cómo piensa el consumidor, el input base a la hora de desarrollar programas de marketing y publicidad. Empresas como LAN, CCU, Unilever, Falabella, Salcobrand, COPEC, entre otras, recibieron la invitación de Lowe Porta para participar, entre los días 6 y 8 de noviembre, de las únicas charlas que Richard Welch ofrecerá en nuestro país: Identity, Fashion & Retail, Air Travel, Auto Culture, Nightlife, Beauty y Leading Edge Global Trends, son los ejes temáticos que marcarán la presencia de este investigador de tendencias líder en Chile.

Acerca de Richard Welch

Richard Welch, luego de realizar una maestría en Negocios y Marketing en la Universidad de Liverpool John Moores, se mudó a Londres y creó Reverb, una consultora de prensa discográfica, marketing y eventos. La firma representó a una gran variedad de músicos de vanguardia, moda y medios, entre ellos a Universal, Fabric, Rizla, Virgin, EMI y la revista I-D. En 2001 le ofrecieron co-manejar D-code, el reporte de opinión de tendencias y servicio de consultoría de Headlight Vision. Su trabajo consistía en recopilar información y analizarla para los reportes, además de trabajar en proyectos específicos para Motorola, Guinness UDV, Nike y BAT.

Desde 2005, Welch (de Lowe NY) junto a Zoe Lazarus (de Lowe Londres) son los managing directors de Lowe Counsel, la división de investigación de consumidores a nivel global de Lowe WolrdWide, donde comandan una red de “corresponsales culturales” dispersos en 35 ciudades del mundo que periódicamente les reportan las tendencias locales emergentes.

El Lowe Counsel es una consultora dentro de Lowe Worldwide que entrega a la agencia y a los clientes, inteligencia sobre las futuras actitudes  y comportamiento de los consumidores, así como la vanguardia en marcas alrededor del mundo. El consejo analiza tendencias emergentes, categoriza el comportamiento específico y las actitudes, y mira hacia su impacto potencial en el comportamiento futuro del consumidor.

Con una red de más de 500 pioneros de vanguardia (es decir diseñadores gráficos, editores de revistas, diseñadores de moda, etc.), el consejo monitorea las tendencias globales de vanguardia. “Nuestros corresponsales tienen entre 18 y 35 años. Las tendencias surgen de grupos de todas las edades y no son privativas de los jóvenes. Más que un tema demográfico, la vanguardia es una actitud”, comenta Welch.