Como un aporte concreto a la formación de los profesionales de la publicidad y al desarrollo creciente de esta industria en el país es considerado el concurso All Night Lowe, de Lowe Porta, que, entre el jueves 9, viernes 10 y el sábado 11 de noviembre, reunirá a jóvenes estudiantes de las principales instituciones que imparten la carrera de publicidad en el país para competir, bajo una metodología de “caso”, por los cupos para realizar la práctica profesional en Lowe Porta.

All Night Lowe, parte oficialmente el día jueves 9 de noviembre con una serie de charlas que son abiertas a todos los alumnos de las universidades que imparten la carrera de Publicidad.

Jueves 9 de Noviembre:
-          10:00 / Raul Menjíbar / Presidente LowePorta
-          11:30 / Cristian Sanhueza / Director Porta 4
-          15:00 / Javier Sanfeliú / Director creativo Iberoamérican radio
-          16:30 / Guillermo Pelufo / Director Taxi Films

Viernes 10 de Noviembre:
-          10:00 / Cristian Schinadeerman / Director creativo BBDO
-          11:30 / Lorena Hola / Directora creativa EURO

All Night Lowe busca sacar a los alumnos de la carrera de publicidad del concierto teórico y ponerlos en contacto con el mundo real de la industria para que puedan conocer en la praxis el “tejemaneje” de una agencia de publicidad. En palabras de Rafael Saits, director creativo de LowePorta, “El objetivo de allnightlowe es buscar y premiar a los jóvenes más prometedores de la Carrera de Publicidad, haciéndoles vivir –por una noche- la experiencia real de trabajar en una Agencia como Lowe Porta.
Para ello harán uso de toda la infraestructura de la Agencia y trabajarán con un brief auténtico de uno de los actuales clientes de Lowe Porta”.

El concurso, propiamente tal, comienza el día viernes 10 de noviembre con la asignación de las estaciones de trabajo para cada uno de los grupos participantes (UNIACC; Universidad del Desarrollo; Universidad Mayor; Universidad Diego Portales; USACH; Universidad Del Mar; y DuocUc), quienes contarán con 30 minutos para instalarse, confirmar funcionamiento de equipos, conocer el lugar y reconocer implementación (cámaras digitales, impresoras, scanner, etc.). Asimismo, cada “agencia” contará con un Monitor de Ayuda para asistirlos durante la competencia.

Tras la presentación oficial a todos los grupos, se hará entrega del Brief de Campaña, que consistirá en un CASO que implica el desarrollo de una campaña, considerando las fases de Planteamiento Estratégico, Elección Cualitativa de Medios y desarrollo de Piezas Creativas.

Los grupos desarrollarán su trabajo durante la noche del viernes y la madrugada del sábado 11 de noviembre. A las 7:30 horas concluye el tiempo de trabajo y se sortea el orden de presentación de las propuestas, dándose inicio a las mismas. De sólo 15 minutos dispondrán los equipos para presentar su trabajo ante un jurado integrado por 8 ejecutivos y profesionales de Lowe Porta, todos con amplia experiencia y trayectoria en el campo del marketing y la publicidad: Raúl Menjíbar, Presidente de Lowe Porta; José Miguel Carcavilla, Director Creativo General; Paola Hermosilla, Directora de Medios; Carola Munita, Directora de Cuentas; Mario Coloma, Director Creativo; Ricardo Aros, Director de Planificación estratégica; Rafael Saits, Director Creativo; y un cliente de Lowe Porta.

Galardones

El Jurado del Concurso otorgará Oro al Equipo Ganador, Plata al Segundo Lugar y Bronce al Tercer Lugar. Cualquiera de ellos será declarado Desierto si el caso no obtiene un puntaje mínimo preestablecido. Además se otorgará el derecho a Práctica Profesional en Porta a los 4 alumnos ganadores.

Por último, se otorgarán Menciones Honrosas a aquellos trabajos que, independientes de los premios principales, el Jurado estime merecedoras de un reconocimiento puntual.

La premiación oficial se llevará a cabo el día lunes 13 a las 20:00 hrs. en una gran fiesta en Lowe Porta que convocará a todos los estudiantes de las Universidades e Institutos participantes y de destacados personajes del mundo de la publicidad local.