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LAICON, la red presidida por Alejandro Sala y bajo la dirección de Sergio Pollaccia, con su equipo creativo de Iván Pulido y Martín López, desarrolló el primer estudio de la vía pública en Colombia. Un estudio sin precedentes para uno de los medios más antiguos: el cartel. Una tendencia mundial que “tapiza” las calles de las principales ciudades del mundo y donde marcas muy importantes, comparten el espacio con carteles que solo dicen: SE ARREGLAN LAVADORAS 263 33 32. Carteles que convierten los muros de la ciudad en una especie de Times Square estático, llenando de vida las calles y entregando su mensaje a las miles de personas que pasan frente a ellos.
El estudio nace ante la necesidad de los clientes de buscar nuevos medios con un gran impacto pero a muy bajo costo; para esto, la agencia trabajó en conjunto con Pepe Pegotero, un bogotano de 30 años que -cuando tenía 13-, comenzó pegando anuncios de colegios que validaban el bachillerato. Entonces cobraba 10 pesos por afiche. Luego vinieron los carteles de toros, los afiches de fiestas y los que alertaban a los bogotanos sobre el concierto de turno en la ciudad, convirtiéndose así en el “jefe del cartel” en Bogotá.
CUALES FUERON LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN?
Bajo el concepto “Pegamos su cartel donde usted quiera”:reforzar la imagen de Pepe Pegotero como ícono del cartel en la ciudad.
Demostrar que el cartel, uno de los medios de comunicación más antiguos, sigue siendo vigente y efectivo.
CUAL FUE LA SOLUCIÓN/PROPUESTA DE MEDIOS LLEVADA A CABO?
Sacar los carteles de los muros de la ciudad y ubicarlos en lugares no convencionales.
Darle “movilidad” al cartel con personajes itinerantes que llevarán el cartel y su mensaje a través de la ciudad.
Acerca de LAICON:
LAICON es una de la redes en Latinoamérica más jóvenes e innovadoras en desarrollo de comunicación integral, involucrando al BTL y las
Activaciones como uno de los ejes claves en todo desarrollo de concepto de marca.
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