Las agencias socias de GroupM, MediaCom, mediaedge:cia y MindShare, en asociación con Millward Brown, tambien de WPP, han lanzado Connections, una herramienta exclusiva de investigación y planificación centrada en el consumidor que permite a los profesionales de marketing y los planificadores de comunicaciones analizar, evaluar y medir todos los puntos de conexión disponibles para las marcas.

Connections es una combinación de investigación cualitativa en profundidad e investigación cuantitativa, impulsada por el entendimiento profundo de los consumidores, que permite a los anunciantes y planificadores conseguir valiosos insights sobre cómo los canales de comunicación pueden influenciar al consumidor en cualquier punto ciclo de compra. Cada estudio de Connections se diseña a partir de los objetivos de marketing y comunicaciones del cliente.

Utilizando un software exclusivo de planificación de canales, que facilita el acceso a los planificadores, Connections permite:

• Evaluar la efectividad de campañas actuales en 40 canales (Above the line, BTL, retail, patrocinio, digital, etc)
• Seleccionar la mejor combinación de puntos de contacto para alcanzar los objetivos de marketing de cada marca
• Identificar la óptima adjudicación de presupuesto a los diferentes puntos de contacto mediante un software de simulación
• Identificar, definir y medir el engagement de los consumidores con los diferentes puntos de contacto en el contexto específico de una determinada categoría de productos

Según Irwin Gotlieb, CEO de GroupM, “Al usar Connections, por primera vez los profesionales de marketing pueden medir y optimizar el engagement de sus consumidores a travès de un amplio abanico de puntos de contacto diferentes, desarrollando asì campañas de comunicaciones màs efectivas y eficientes”