El realismo, no mágico, del discurso de la paradoja

Publicidad y Análisis del Discurso. Para que una conversación sea exitosa, para que la gente se entienda, es necesario que los que participan en ella lo hagan de manera...

Un cuento de hadas, en Navidad

Publicidad y Análisis del Discurso. Siempre es gratificante escuchar una buena historia, que nos narren un cuento, y si tiene algún elemento mágico, mejor. Esto es lo que propone la...

Los peligros que acechan a las marcas orientadas a los más chicos

La industria de la publicidad digital tiene a su disposición grandes cantidades de información que le permiten mejorar la segmentación. El  problema es que, en el camino, han olvidado...

La representación de la virilidad en el universo de la cerveza

Publicidad y Análisis del Discurso. El concepto de virilidad forjado desde la Antigua Grecia hasta la actualidad, se ha visto cuestionado y puesto a prueba a lo largo de...

El ideal de la longevidad como utopía discursiva

Publicidad y Análisis del Discurso. Una utopía es definida –diccionario RAE– como “plan, proyecto, doctrina o sistema deseables que parecen de muy difícil realización”. Literalmente, “utópico” significa “lo que...

Obtienes lo que pagas

Recuerdo una conversación hace un par de años con la directora de medios de una gran marca de FMCG, después de un evento en el que hablé de viewability....

¿Cómo elegir al influencer ideal para mi campaña de marketing?

Hoy en día no podemos dejar de lado que la mayor parte de las compras se realizan a través de internet o son incentivadas por las redes sociales, la...

La legitimidad de una larga lucha por la igualdad de género, en todo

Publicidad y Análisis del Discurso.  La lucha por la igualdad de derechos, esa que une a los géneros y que los enriquece en una interacción sana y potenciadora de...

Fraude, transparencia y visibilidad: 3 grandes temas para la publicidad digital en 2017

Tres tendencias relevantes se darán en la publicidad móvil en 2017, entre las que podemos mencionar: Transparencia en la compra de medios será un concepto obligado. El 2016 dejó como resultado una gran...

Cómo generar leads con estrategias de PR

Existen muchas formas de adquirir clientes. Las más comunes son la publicidad y las promociones. Pero las relaciones públicas también son una alternativa sumamente válida. A continuación les contamos...