Fraude, transparencia y visibilidad: 3 grandes temas para la publicidad digital en 2017

Tres tendencias relevantes se darán en la publicidad móvil en 2017, entre las que podemos mencionar: Transparencia en la compra de medios será un concepto obligado. El 2016 dejó como resultado una gran...

Comunicación integrada

La marca es una sola, sin importar el medio en el cual se comunique, por lo que es importante que todos los puntos de contacto con el usuario reflejen...

Cómo mejorar el rendimiento de tu Instagram

En materia de redes sociales, no existe una fórmula mágica. Cada cuenta es única. Cada uno tiene que jugar con los contenidos hasta encontrar aquellos que más le gustan...

El realismo, no mágico, del discurso de la paradoja

Publicidad y Análisis del Discurso. Para que una conversación sea exitosa, para que la gente se entienda, es necesario que los que participan en ella lo hagan de manera...

El ideal de la longevidad como utopía discursiva

Publicidad y Análisis del Discurso. Una utopía es definida –diccionario RAE– como “plan, proyecto, doctrina o sistema deseables que parecen de muy difícil realización”. Literalmente, “utópico” significa “lo que...

Los peligros que acechan a las marcas orientadas a los más chicos

La industria de la publicidad digital tiene a su disposición grandes cantidades de información que le permiten mejorar la segmentación. El  problema es que, en el camino, han olvidado...

Obtienes lo que pagas

Recuerdo una conversación hace un par de años con la directora de medios de una gran marca de FMCG, después de un evento en el que hablé de viewability....

La importancia de tener un buen dominio

Publicidad y Análisis del Discurso. En la era digital, tener un buen dominio es fundamental para “existir” en la web. Uno de los significados de la palabra dominio, según...

La legitimidad de una larga lucha por la igualdad de género, en todo

Publicidad y Análisis del Discurso.  La lucha por la igualdad de derechos, esa que une a los géneros y que los enriquece en una interacción sana y potenciadora de...

Las estrategias discursivas de los peso pesado

Publicidad y Análisis del Discurso. En este espacio de análisis sobre el discurso publicitario, se propone un breve recorrido sobre la comunicación reciente de la categoría camiones extrapesados y...