La batalla por la blancura, una historia sin fin

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Cómo persuadir acerca de la facilidad de las cosas que no son tan simples

Publicidad y Análisis del Discurso. En este espacio de análisis sobre el discurso publicitario, se propone un breve recorrido sobre algunas propuestas publicitarias donde la apelación a “la facilidad...

Las estrategias discursivas de los peso pesado

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Obtienes lo que pagas

Recuerdo una conversación hace un par de años con la directora de medios de una gran marca de FMCG, después de un evento en el que hablé de viewability....

El ideal de la longevidad como utopía discursiva

Publicidad y Análisis del Discurso. Una utopía es definida –diccionario RAE– como “plan, proyecto, doctrina o sistema deseables que parecen de muy difícil realización”. Literalmente, “utópico” significa “lo que...

Comunicación integrada

La marca es una sola, sin importar el medio en el cual se comunique, por lo que es importante que todos los puntos de contacto con el usuario reflejen...

¿Cómo elegir al influencer ideal para mi campaña de marketing?

Hoy en día no podemos dejar de lado que la mayor parte de las compras se realizan a través de internet o son incentivadas por las redes sociales, la...

Los peligros que acechan a las marcas orientadas a los más chicos

La industria de la publicidad digital tiene a su disposición grandes cantidades de información que le permiten mejorar la segmentación. El  problema es que, en el camino, han olvidado...

La representación de la virilidad en el universo de la cerveza

Publicidad y Análisis del Discurso. El concepto de virilidad forjado desde la Antigua Grecia hasta la actualidad, se ha visto cuestionado y puesto a prueba a lo largo de...

EN EL REINO DE LA FANTASÍA, ES CORONADA LA EMOCIÓN

Publicidad y Análisis del Discurso. En este espacio de análisis sobre el discurso publicitario y sus estrategias discursivas, se propone una breve reflexión sobre dos piezas recientemente premiadas en...